古驰国内和国外的价差已经大幅收窄——部分热门款降价后，国内与欧洲专柜的价差从曾经的40%-70%缩小到10%-20%左右。2026年9月，古驰在中国市场罕见地主动降价，Ophidia系列迷你水桶包从12300元降至8700元，降幅约30%；GG Marmont系列小水桶包从过万降至8100元；帆布连衣裙、羊毛开衫等成衣降价幅度普遍在30%上下。这意味着，如果你之前因为价差犹豫是否找代购或去国外买，现在直接在国内专柜入手，多付的钱可能只够一顿饭，还省去了运输、售后和退换的麻烦。
长期以来，中国消费者购买奢侈品的价格位居全球最高。据2024年人民日报调查，同款奢侈品国内定价比法国贵约七成，部分品牌甚至高一倍（来源）。古驰此前也不例外——以Ophidia迷你水桶包为例，降价前国内12300元，欧洲官网约800欧元（折合人民币约6400元），价差接近一倍。而2026年9月降价后，该款国内售价8700元，欧洲仍维持约800欧元（约6400元），价差缩小至约2300元，幅度约36%。GG Marmont小水桶包国内降至8100元，欧洲约750欧元（折合人民币约6000元），价差约2100元。成衣方面，如帆布连衣裙降价后国内约4500元，欧洲约400欧元（约3200元），差距约1300元。
这意味着，现在国内专柜买古驰，比国外贵出的部分大致相当于一顿高档餐厅的双人套餐费，远非过去那种“飞一趟欧洲机票钱都省出来了”的夸张水平。尤其考虑到国内专柜可享受正规售后、免费调整肩带、30天退换等权益，代购渠道本身存在假货风险和较长的物流周期，从综合成本看，国内直接购买已经变得非常务实。
| 款式 | 降价前国内价 | 降价后国内价 | 欧洲价（参考） | 当前价差 |
|---|---|---|---|---|
| Ophidia迷你水桶包 | 12300元 | 8700元 | 约6400元 | 2300元（36%） |
| GG Marmont小水桶包 | 超10000元 | 8100元 | 约6000元 | 2100元（35%） |
| 帆布连衣裙 | 约6400元 | 约4500元 | 约3200元 | 1300元（41%） |
| Marmont小号托特包 | 25500元 | 20000元 | 约15500元 | 4500元（29%） |
数据来源：京报网、界面新闻、古驰官方旗舰店，欧洲价为2026年9月欧洲官网税前价，已按汇率约1欧元≈8.0元折算
- 欧洲售价为税前价（退税后还需扣除手续费，实际到手大约再低10%-12%）
- 部分热门款降价后已售罄，可多关注官方旗舰店补货通知
古驰这次降价不是“偶尔打折”，而是母公司开云集团面对营收持续下滑的主动自救。据开云集团2026年上半年财报，古驰营收27.57亿欧元，可比下降5%，亚太地区可比销售下降10%，上半年净关店19家（数据来源：京报网、观察者网）。开云集团CEO Luca de Meo在财报会上坦言：“过去几年不断测试消费者价格承受能力，对销量造成了非常大的影响。”行业数据显示，两年内奢侈品行业流失了约5000万消费者（来源：观察者网）。
在这样的大背景下，古驰选择了“用价格换客流”——把流失的用户从代购和竞争对手手中抢回来。降价后部分款式迅速售罄（如Ophidia水桶包），说明市场对价格高度敏感。这与中国年轻消费者“先算单价再看品牌故事”的心态转变直接相关（来源：科技头条）。此前，奢侈品牌通过涨价制造稀缺感的套路逐渐失灵，定价权正从品牌方转移到消费者手中。
值得注意的是，古驰降价并非“清仓式甩卖”。从调价幅度看，没有一款降到“白菜价”，而是将价格重新拉到与欧洲价差在30%以内的区间。这既能刺激国内购买，又不至于完全破坏品牌的高端定位。汇丰数据显示，2025年全球奢侈品价格平均仅上涨约2%，为近年来最小涨幅之一（来源：观察者网），古驰的降价可谓在奢侈品定价体系上撕开了一道口子。
💡 编辑部判断：古驰的降价是“以价换量”的精准操作，而非品牌贬值信号。对于真心喜欢该品牌的消费者，现在就是近几年最具性价比的入手窗口。
短期来看，古驰国内外的价差已经压缩到相对合理的区间，进一步大幅收窄的空间不大——毕竟欧洲定价还要考虑当地消费税率和竞争环境。但长期而言，奢侈品定价正在经历“去全球价差化”的过程。中国市场竞争激烈，如果其他奢侈品牌也跟进降价，那么价差会进一步缩小。目前，Burberry、COACH等品牌在奥莱渠道已经通过打折来应对，但专柜价仍维持坚挺。古驰此次主动调低专柜价，可能倒逼同行重新审视中国市场的定价策略。
对于消费者来说，这意味着：如果你计划购买古驰热门款，现在国内买已经比找代购更省心。代购不仅面临时效慢、运输破损风险，如今价差只有一两千元，算上代购费（通常8%-15%），实际上可能更贵。而且代购渠道无法享受国内专柜的质保和调整服务。
（非决胜点）对于非热门款式，比如小众款或过季款，欧洲渠道仍有10%-20%的价格优势，但考虑到旅行成本和时间成本，除非你已经计划欧洲行，否则不值得专门出国购买。
古驰降价后，国内比欧洲还贵多少？
以最热门的Ophidia迷你水桶包为例，国内8700元，欧洲约6400元（退税后约5700元），贵出约3000元，折合贵出约53%，但相比降价前贵出近5000元已大幅改善。其他款也类似，价差在30%-50%之间，但算上国内售后和便利性，实际差距在可接受范围。
现在买古驰会不会过几天又涨价？
可能性极低。古驰此次降价是在业绩承压下的战略调整，而非促销活动。从开云集团表态看，他们倾向于维持新定价体系，短期不会有回涨动作。不过，如果后续销售回暖，不排除部分款式恢复原价，建议有需求尽早入手。
古驰降价是不是说明品牌不保值了？
奢侈品从来就不是理财产品。古驰的降价更多是针对此前定价过高、与市场脱节的修正，而非品牌价值的根本性贬损。实际上，降价后短期内部分款式销售火爆，说明市场认可这个新价格。对于自用价格来说，更关注款式本身喜好即可。
更新日期：2026年09月30日