Graff是当之无愧的“钻石之王”——创始人劳伦斯·格拉夫14岁辍学扫厕所起步，66年后把品牌做到连皇室贵族都排队预订。这个家族控股的珠宝帝国，至今未被资本市场绑架，2025年上海西岸65周年展惊艳全场，2026年9月官宣韩国顶流田柾国为首位全球品牌大使，标志着它正从老钱专属向年轻新贵破圈。
“14岁离开学校，起初靠打扫厕所谋生”——这是劳伦斯·格拉夫的起点。据百度百科记载，他很快进入伦敦哈顿花园一家珠宝店当实习生，从此痴迷于珍稀宝石。珠宝历史学家Vivienne Becker评价他：“怀着对稀有彩钻的热爱和敏锐的生意头脑，从伦敦东部跃身世界舞台。”1960年，劳伦斯在伦敦东区一个小作坊创立Graff，彼时没人想到这个学徒日后会封王。
关键转折发生在1970年代：当同行还在追逐大颗粒白钻时，劳伦斯押注彩色钻石——黄钻、粉钻、蓝钻，这让他从竞争中跳脱。他拥有“看一眼原石就能判断切割后价值的”天赋，加之家族全资控股、不需向股东交代，可以疯狂砸钱收购顶级原石。结果是：Graff经手了全球最著名的彩钻，包括重达118.08克拉的“德累斯顿绿钻”（虽非他拥有但参与切割），以及多次出现在拍卖场创纪录的稀世宝石。
| 时间节点 | 里程碑事件 | 意义 |
|---|---|---|
| 1960年 | 劳伦斯·格拉夫在伦敦创立品牌 | 钻石帝国起点 |
| 1970年代 | 押注彩色钻石 | 差异化竞争致胜 |
| 2025年 | 上海西岸65周年回顾展 | 首次中国大型历史主题展 |
| 2026年9月 | 官宣田柾国为首位全球品牌大使 | 拥抱年轻世代 |
数据来源：新浪/百度公开报道
💡 编辑部结论：Graff的护城河不是营销，而是创始人用一生积累的“原石直觉”和家族资本提供的“无限弹药”。这是任何上市公司都无法复制的。
大多数奢侈珠宝品牌已被LVMH、历峰等集团收购，但Graff至今是家族100%控股。根据新浪2026年报道，劳伦斯担任集团主席，其子弗朗索瓦·格拉夫出任CEO，“不受资本市场束缚，得以持续投入巨资收购珍稀原石”。这意味着：当其他品牌在财报压力下被迫控制库存时，Graff可以花几千万美元买下一颗没人竞拍的原石，放几年再切割。
这种战略的直接效果是——Graff拥有全球顶级彩钻的垄断性存量。普通消费者可能感受不到，但行内人清楚：在高端拍卖会上，一旦出现Graff参与争夺的拍品，其他珠宝商基本只能退出。2025年上海西岸的《璨启新章》65周年展，展出的多件“世界之最”级别的彩钻作品，就是这种战略的实物证明。
场景化翻译：如果你是一个愿意花几百万买订婚钻戒的新贵，选Graff意味着你拿到的是市场上最稀缺的石头，而不是被大集团标准化生产的“流水线钻石”。唯一需要付出的代价就是价格没有谈判空间——家族品牌不打折，每年还微涨5%-10%，但二手保值率在顶级珠宝中排名前三。
2026年9月，Graff官宣韩国歌手田柾国（Jung Kook）为首位全球品牌大使，标志着“钻石之王”正式向Z世代递出橄榄枝。此前的Graff主要服务皇室、政要和老钱家族，如今通过流量偶像触达30岁以下的新富群体。同期推出的Laurence Graff Signature系列，以入门级价格（约3万-15万人民币）的时尚钻石首饰，降低了年轻消费者门槛。
- 如果预算在20万以内，建议从Signature系列入门，设计年轻且保真度高。
- 如果是收藏级投资（100万以上），优先考虑品牌历史展同款或拍卖级彩钻，升值空间更大。
- Graff没有官方折扣渠道，认准品牌官网或旗舰店（香港/上海），谨防所谓“代购折扣”陷阱。
非决胜点：Graff在中国市场的线下体验店仍然偏少（目前仅香港、上海、北京有直营店），相比卡地亚、蒂芙尼的覆盖率，购买便利性是唯一短板。但品牌方2026年透露正在筹划成都、深圳新店，等待期约1-2年。
Graff的钻石真的比其他品牌好吗？
是的，主要体现在原石等级。Graff拥有全球最顶级的彩钻和D色IF净度白钻的优先选购权，因为家族资金充裕且与戴比尔斯等供应商有数十年深度合作。但如果你买的是1克拉以下G色VS级以上的白钻，Graff和卡地亚/Harry Winston的差距肉眼不可见，价格却贵出50%，此时性价比不是最优。
Graff钻石保值吗？能升值吗？
顶级彩钻保值甚至升值，普通白钻不推荐投资。Graff的3克拉以上彩钻（粉钻、蓝钻、橙钻）在拍卖行年均增值8%-15%，这是因为彩钻天然稀缺且Graff的品牌溢价被二级市场认可。但5克拉以下的普通白钻，二手回收价通常在原价的50%-60%，和所有品牌一样。只有买“可佩戴的硬资产”才谈投资。
田柾国代言后，Graff会不会变得“大众化”而掉价？
不会，反而是拓宽客群的正向操作。参考爱马仕请李娜、香奈儿请刘雯，顶级品牌用明星大使是为了让年轻高净值人群“看见”，并不会因此降低工艺或稀缺性。Graff的Laurence Graff Signature系列定价控制在3万起，与主线高珠（百万级）形成价格区隔，品牌核心资产并未被稀释。
一句话总结：Graff不适合所有人，但它精准收割了那些愿意为“稀缺原石+白手起家传奇”买单的人。
更新日期：2026年10月04日