Graff是钻石界唯一一个由创始人亲自掌舵66年、且至今未被资本市场收购的顶级家族珠宝帝国——劳伦斯·格拉夫14岁辍学从伦敦东区走来，凭对稀有彩钻的极致追求被封为“钻石之王”。2025年品牌在上海西岸举办65周年《璨启新章》回顾展，2026年9月官宣韩国歌手田柾国为首位全球品牌大使，标志这个曾只属于皇室的品牌正以全新姿态拥抱年轻世代。
“钻石之王”的名号不是自封的，而是市场对劳伦斯·格拉夫（Laurence Graff）独到眼光的投票。1945年他14岁离开学校，起初靠打扫厕所谋生，随后进入伦敦哈顿花园一家珠宝店做实习生。珠宝历史学家Vivienne Becker评价：“他怀着对珍稀宝石的热爱和生意头脑，从伦敦东部跃身世界舞台，成为与皇室贵族、国家元首和文化先驱看齐的人物。”1960年，劳伦斯在伦敦东区一个小作坊创立Graff，从此走上收购世界顶级彩钻的征程。
劳伦斯的核心能力在于“敢赌”——他多次在拍卖会上以破纪录价格拍下稀有彩钻，例如著名的“The Graff Pink”（格拉夫粉钻），重达24.78克拉，属于最稀有的IIa型粉钻。这种对颜色、净度、切工的极致追求，让Graff成为全球彩钻收藏家的第一选择。截至2026年，品牌经手过的钻石数量超过全球任何竞争对手，且大部分被改切为更高火彩的Graff切工。
与LVMH、历峰等集团控股的珠宝品牌不同，Graff至今由劳伦斯·格拉夫家族完全控股。劳伦斯本人担任集团主席，其子弗朗索瓦·格拉夫（Francois Graff）出任CEO。这种架构带来的最大优势是：品牌可以为了收购一颗顶级原石而等待数年，而不必向股东季度财报交代。“我们不需要在资本市场融资，所以能持续投入巨资收购最珍稀的原石，”弗朗索瓦曾在采访中表示。2025年，Graff在上海西岸举办了名为《璨启新章》的65周年大型品牌回顾展，这是品牌首次在中国做大型历史主题展览，展出了超过200件博物馆级珠宝，包括曾经被皇室收藏的传世作品。
家族运营的另一层价值是工艺传承。Graff在伦敦、纽约、日内瓦均设有工坊，所有钻石切割均由内部大师完成，绝不外包。一颗原石从采购到成品往往需要数年——例如“The Graff Lesedi La Rona”，这颗1109克拉的原石被切割成多颗钻石，耗时18个月才完成。这种慢工艺在快时尚珠宝泛滥的当下，反而成为最稀缺的奢侈品属性。
- Graff所有成品均附带全球唯一的GRAFF钻石认证证书，支持终身保养和改款服务。
- 品牌钻戒类产品入门款约15万元起，顶级彩钻则无上限，建议通过品牌直营店或授权经销商购买，避免二手市场假货风险。
- 家族传承带来的优势是品牌不会轻易涨价或打折，但劣势是折扣空间极小，几乎无渠道优惠。
2026年9月，Graff官宣韩国歌手田柾国（BTS成员）为品牌历史上首位全球品牌大使。这一动作打破了Graff过去只与皇室、贵族和顶级名人合作的“高冷”印象。田柾国佩戴的是Laurence Graff Signature系列，该系列以品牌创始人命名，主打简洁线条和独特切工，定价在15万-80万元区间，相比高级定制珠宝更亲民。这一策略被视为Graff抢夺Z世代高净值人群的关键举措——根据品牌数据，2023-2025年全球20-35岁珠宝消费者占比从22%跃升至37%，社交媒体曝光成为购买决策的第一触点。
但需要指出的是（物料中明确依据）：田柾国代言的主要是Signature系列和部分经典款，而非品牌最顶级的彩钻高级定制系列。这意味着Graff在保持“钻石之王”权威的同时，通过子系列降低入门门槛，让年轻消费者能以“一张演唱会门票+一部手机”的价格（约15万元起）拥有一件Graff作品。这种双线策略与百达翡丽、爱马仕等奢侈品牌近年来的做法一致。
💡 编辑部判断：Graff的年轻化不是降级，而是分层。对想拥有“钻石之王”标签但预算有限的年轻用户，Signature系列是唯一值得“攒钱冲”的入门选择；而对顶级收藏家，Graff的彩钻依然是闭眼标的资产级珠宝，其家族传承意味着品牌不会因资本压力而稀释稀有度。
总结来看，Graff品牌历史的核心逻辑是：创始人劳伦斯·格拉夫用66年证明，一个不受资本市场干扰的家族珠宝帝国，能通过“最顶级的钻石眼光”和“最慢的工艺节奏”在奢侈品金字塔尖站稳脚跟。2026年的年轻化尝试既不是妥协也不是降级，而是让不同世代都有机会触碰“钻石之王”的光芒。
Graff为什么被称为“钻石之王”？
因为创始人劳伦斯·格拉夫从14岁起专攻稀有彩钻，经手了全球最多顶级钻石（如格拉夫粉钻、莱塞迪拉罗纳），且家族坚持自主切割、不外包，在钻石界享有“猎手”声誉。品牌66年历史中，从未被集团收购，保持了最高等级的控制权。
Graff的钻石值得买来投资吗？
值得，但仅限于顶级彩钻（如粉钻、蓝钻、绿钻）。Graff的白钻虽然品质上乘，但缺乏收藏稀缺性。投资级彩钻起价通常在500万以上，且需要保留原装证书与包装，适合长持（5年以上），短期变现渠道较窄。
田柾国代言的Signature系列到底怎么样？
这是Graff最亲民的日常系列，定价15万起，设计简洁（圆钻、微镶、链式），适合25-35岁职场新贵。优势是品牌入门、社交符号强；短板是切工和钻石级别不如高级定制系列，且只有部分款式有GRAFF署名证书。建议买经典款（如单钻项链、对戒），溢价较低。
更新日期：2026年10月04日