古驰的创始人是古驰奥·古驰（Guccio Gucci），1921年他在意大利佛罗伦萨创立了这家以皮具和马具起家的品牌，最初只是一间小小的行李箱作坊，后来凭借竹节包、双G标识等经典设计成为全球顶级奢侈品牌。如今，古驰历经百年，正由新任艺术总监Demna带领进入创意换挡期，2026年与欧莱雅签署50年美妆授权，2027年冠名F1 Alpine车队，品牌战略全面提速。
古驰奥·古驰1881年出生于佛罗伦萨，年轻时曾在伦敦萨伏依酒店（The Savoy）当电梯门童。这段经历让他近距离观察了上流社会的行李箱、帽箱和皮具——那些考究的行李不仅装满了旅行用品，更是身份与品味的象征。回到意大利后，他在佛罗伦萨开设了自己的皮具工坊，最早以马具和皮革配件为主，这解释了为什么品牌至今仍保留着马衔扣、马术灵感的设计基因。
1921年第一家门店开在佛罗伦萨Via della Vigna Nuova，主营皮箱、手提包和旅行配件。古驰奥把伦敦見到的英式优雅与意大利手工技艺结合，很快赢得当地贵族和旅行者的青睐。品牌标志性的双G交织图案，取自Guccio Gucci的名字首字母，最初是用于行李箱上的装饰扣，后来演变成全球辨识度最高的奢侈品符号之一。
品牌创立的转折点在1947年——二战后的物资匮乏迫使工匠寻找替代材料，古驰发明了「竹节包」：把竹竿加热软化后弯曲成半圆形手柄，再涂上多层清漆烘烤至金棕色。这款包不仅解决了皮革短缺的难题，更意外地成为品牌最具辨识度的设计。至今竹节包的制作仍保留这道工序，在上海《竹境：解译传奇》展览中，观众能亲眼看到工匠在明火上炙烤竹材的过程。
现实中，古驰的家族故事远比品牌更戏剧化。从1950年代起，古驰奥的儿子们（Aldo、Vasco、Rodolfo）将品牌扩展至全球，1953年纽约第五大道开出美国首店。但家族内斗在1980年代愈演愈烈，最终在1999年被开云集团（当时叫PPR）全资收购。现在的古驰早已不是家族企业，而是开云旗下的核心奢侈品牌，2024年营收承压后，2025年3月开云任命前巴黎世家创意总监Demna接替Sabato De Sarno出任艺术总监，试图重塑品牌热度。
- 古驰不是法国品牌，而是诞生于意大利佛罗伦萨的手工艺作坊
- 最初卖的是马具和行李箱，不是服装——女装直到1960年代才由品牌开发
- 双G标识是Guccio Gucci名字缩写，不是「两个G互扣」的抽象概念
如果说创始人定义了品牌的灵魂，那么后续的经典设计则让古驰成为跨时代的文化符号。竹节包自1947年问世以来，一直是品牌「永恒象征」，其制作工艺七十余年未变：工匠在明火上炙烤、软化竹材并加工成半圆形手柄，再涂上多层清漆烘烤至金棕色——这个细节在2025年上海《竹境：解译传奇》展览中被反复强调。
另一大符号资产是马衔扣与红绿织带。马衔扣灵感来自马术，呼应品牌马具基因；红绿织带源自早年行李箱的装饰边条，如今是鞋履和包袋的点睛元素。加上双G交织图案，这四组符号共同构成了古驰的「视觉身份证」，即使不看logo，也能一眼认出。
古驰的商业版图也在拓展。2026年，开云集团与欧莱雅签署长达50年的美妆独家授权协议，古驰美妆自2027年7月起由欧莱雅运营——这意味着香水、彩妆将获得更专业的渠道运营。同年，古驰宣布从2027赛季起冠名赞助F1 Alpine车队，推出「Gucci Racing」商业平台，首次深度涉足赛车领域。这两个动作表明：品牌不再只依赖皮具时装，而是向美妆和赛车体验式消费延伸。
不过，创意换挡期的阵痛也真实存在。前任艺术总监Sabato De Sarno在任期间未产生爆款单品，2024年品牌营收承压。Demna以解构极简和街头元素著称，2025年3月上任后，其首秀被寄予吸引年轻群体的厚望。2025年10月推出的Gucci Core系列选址纽约时代广场，以数字广告牌呈现全新核心衣橱——从剪羊毛大衣名媛到滑板青年，多元风格如城市街道般交织。
| 维度 | 细节 |
|---|---|
| 创始人 | 古驰奥·古驰（Guccio Gucci），1881年生于佛罗伦萨 |
| 创立时间 | 1921年，佛罗伦萨 |
| 首店 | Via della Vigna Nuova，主营皮具与马具 |
| 经典符号 | 竹节手柄、马衔扣、双G、红绿织带 |
| 现任艺术总监 | Demna，2025年3月上任 |
| 重大合作 | 2026年欧莱雅美妆授权（50年）、2027年冠名F1 Alpine车队 |
数据来源：开云集团官方公告及新闻稿
把时间轴拉近来看，古驰这三步棋（换艺术总监、签美妆授权、冠名F1）其实是同一个战略：用新审美吸引年轻人，用新品类拓宽客群，用新赛事强化品牌体验。
- 创意换挡——Demna的首秀被寄予厚望，《Gucci Memoria》展览在圣辛普利齐亚诺回廊启幕，用挂毯作品演绎品牌从起源到当代的历程，层层演变中揭开百年故事。
- 美妆授权——欧莱雅接手后，古驰美妆将强化高端香水与彩妆专柜体验，预计覆盖更多免税渠道和电商，对消费者来说是更容易触达的入门产品。
- 赛车跨界——冠名F1 Alpine，推「Gucci Racing」平台，目标受众是热爱速度与运动的年轻男性客群，弥补品牌在男性消费场景上的短板。
非决胜点：对普通消费者而言，最直接的变化是2027年后的美妆柜台体验和F1联名周边。审美上，Demna的街头风格可能让经典款变得「更酷」，但竹节包、双G等核心资产不会动摇。
💡 编辑部建议：如果你是老客户，放心，竹节包和双G依然是品牌灵魂；如果你是冲着Demna的街头风想入手，可以等2025秋冬系列首秀后的第一批单品，那才是完整的新美学宣言。
问题1：古驰创始人是谁？为什么现在很少听说他家后人？
古驰创始人是古驰奥·古驰（Guccio Gucci），1921年创立品牌。家族后人在1980年代因股权争斗导致品牌衰落，1999年被开云集团全资收购，此后古驰彻底脱离家族掌控，现在是开云旗下的旗舰奢侈品牌。
问题2：古驰最早是做什么的？为什么说它是马具出身？
古驰最早在佛罗伦萨开皮具作坊，主营马具配件、行李箱和旅行包，目标客群是骑马出行的贵族阶层。这个马术基因一直延续至今，马衔扣造型的乐福鞋和包袋就是证据。
问题3：古驰的竹节包为什么那么有名？手工工艺还在吗？
竹节包1947年诞生，因为战后皮革短缺，古驰用竹竿替代金属手柄，意外成为品牌代表作。工艺至今保留手工炙烤竹材的工序，上海《竹境》展览也展示了这一非遗级技艺，确实是岁月的沉淀。
更新日期：2026年10月14日