结论先放：2025年Gucci没有像往年那样大幅涨价，全球奢侈品价格平均仅上涨约2%，是近年最小涨幅之一；而进入2026年，Gucci反而在中国市场启动大幅降价，Ophidia系列迷你水桶包从12300元直降至8700元，降幅超40%。也就是说，如果你在等Gucci涨价后升值，这个算盘打空了——现在它正通过降价挽回流失的消费者。
这一轮操作涉及包袋和成衣，时间节点就在2026年9月前后，降幅普遍在27%到40%之间。对于正打算入手Gucci的人来说，这反而是一个不错的窗口期；但对于已经高价入手的老买家，则要面临“贬值”的心理落差。
过去几年，奢侈品“只涨不跌”是铁律，但2025年这条铁律被打破了。汇丰银行2025年追踪的21个奢侈品牌中，只有2个品牌价格高个位数上涨，7个为低个位数涨价，其余9个要么持平，要么仅在单一市场调整。全球奢侈品价格平均涨幅仅约2%，是近年最小涨幅之一。
Gucci母公司开云集团的CEO后来公开承认：“过去几年不断测试消费者价格承受能力，对销量造成了非常大的影响。”说白了，就是涨价涨得太猛，把消费者吓跑了。这一点并非空穴来风——2024年前后，Gucci多次提价，部分经典款涨幅超过30%，结果中产“向往型买家”大量流失，全球范围内两年流失约5000万奢侈品消费者。
所以，2025年Gucci不仅没涨价，反而为2026年的降价埋下了伏笔。涨价策略失灵后，Gucci开始反向操作——用降价来重建价格带和产品渴望度。
2026年9月前后，Gucci在中国市场完成新一轮调价，方向与以往完全相反——不是涨，是降。降幅最大的是包袋，其次是成衣。
| 产品系列 | 原价（元） | 现价（元） | 降幅 |
|---|---|---|---|
| Ophidia系列迷你水桶包 | 12300 | 8700 | 超40% |
| GG Marmont系列小水桶包 | 万元以上 | 8100 | 约30% |
| Mercato小号托特包（2026春夏新款） | 25500 | 20000 | 约27% |
| 帆布连衣裙/连体泳衣/羊毛开衫等成衣 | - | - | 普遍约30% |
数据来源：北京日报、界面新闻、RUK若舒刻等媒体公开报道
以Ophidia系列迷你水桶包为例，原价12300元，现在只要8700元，直降3600元，降幅超过40%。GG Marmont系列小水桶包也从万元以上跌破万元，目前售价8100元。成衣方面，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等单品的降幅普遍在30%左右。
官方客服确认，部分降价款式已经售罄，其中Ophidia系列迷你水桶包在9月10日前后已下架——这波降价带动的抢购效应可见一斑。
- 降价款可能很快售罄或下架，看中需尽早下单或咨询官方客服。
- 降价不等于贬值，但转卖二手时保值率会受影响，自用为主。
- 中国大陆降价暂无海外跟风迹象，代购渠道价格优势缩小，注意比价。
这一轮降价不是促销，而是“认错”。开云集团2026年上半年财报显示，Gucci营收27.57亿欧元，可比下降5%，亚太地区下滑10%，主因是中国大陆门店客流疲软。与此同时，Gucci上半年净关店19家，全球直营店降至478家，员工减少13%，资本开支砍掉32%。
开云集团新任CEO推出了名为“Rinascimento”的战略，核心动作是重调价格带、重建产品渴望度。中国这轮降价正是该战略最直接的落地——与其守着虚高的价格吓跑消费者，不如主动降价换回客流。
💡 编辑部建议：2025年Gucci没涨价，2026年反而在中国大降。如果你是想自用，现在正是入手Gucci包袋或成衣的好时机，尤其是Ophidia和GG Marmont系列，降幅大、经典不过时；但如果抱着“保值投资”心态，奢侈品降价潮下，任何品牌都不再是稳赚的理财产品。
不过，降价是把双刃剑——老客户觉得贬值，新客户等着更低价。Gucci“Rinascimento”战略能否成功，还要看后续新品和定价的配合。但至少，对于现在想买的你来说，价格是真的降了。
2025年Gucci到底涨价了吗？
2025年Gucci并没有像往年那样大幅涨价。全球奢侈品价格平均涨幅仅约2%，是近年最小涨幅之一。Gucci母公司开云集团CEO公开承认过去涨价过头，伤害了销量。
Gucci现在降价最狠的是哪款？
Ophidia系列迷你水桶包，原价12300元，现价8700元，降幅超40%。GG Marmont系列小水桶包也跌破万元至8100元。成衣降幅普遍约30%。
降价后还值得买吗？
自用非常值得。经典款老花设计不过时，现在价格比两年前还便宜。但如果你想靠奢侈品保值增值，建议慎入——Gucci已经用行动表明，价格可以跌。
更新日期：2026年10月19日