#2019(第十五届)中国广告论坛# 【程传岭：产品是打响品牌的核心】海尔家电产业集团营销总经理程传岭：“很多人对家电的认识还是停留在以前，第一个周期很长，关注度很低，因为不坏，不关注。现在随着物联网时代到来，家电发生了很大的变化，每个地方都可以洞察你的数据。你在家生活的健康的数据很多地方通过饮食、饮水来实现的，所以健康的大数据应该在家庭更为重要。在新的时代，家电变化成周期不是太长的产品。第二，就是用户的变化。从广告时代到搜索时代到分享时代，这一点大家很熟悉。海尔的基因就是一个创新的基因，核心的基因就是“变”，不变的就是满足用户的能力。第三，通过创新社群发展升级，围绕这个内容，我们和央视《挑战不可能》做一个合作。我们的核心，就是从用户到终端用户，我们有三个衡量值。第一，产品上了之后，用户的点赞愿意买，我们衡量就是上市即引爆；第二，用户能不能给你带来分享，这是分享的时代，分享更加信任，消费者分享的核心一定就是你的产品，分享他的价值趋向；第三就是代言，他的吃住行的需求都可以满足。有了好的产品背后他的平台在哪里，第三个把这种产品放在用户体验里才能看得出来。我们把企业的价值，我们的希望小学，当然也可以投入极致的产品体验，让他们看到产品的竞争力，这样来讲就是本身的力量，这个内容背后，它不是简单的事件而是一个持续的挑战项目。”