鲍德里亚在《消费社会》一书中分析过广告是怎样对男性和女性进行区分制造需求的。男性的广告策略是“高标准范例”：成功、果敢、高尚、成熟、有统治力、忠诚与责任、睥睨众生等等。因为“当代的优秀男人是高要求的，他不允许自己有半点欠缺，他不会忽略丝毫细节。他之所以成为“选择”并不是出于被动，也不是由于自然的恩赐，而是某种选择性的实践……竞争性和选择性的品德：这便是男性范例的实质所在。”——这就是男性主导社会的必然产物。

而女性的广告策略则是“自我取悦”，对此鲍德里亚指出：“女性只是为了更好地作为争夺对象进入男性竞争才被卷入自我满足之中的（自我取悦为的是更好地取悦男性）。她从来不参与直接的竞争（除非是与其他女人争夺男人）。假如她漂亮，也就是假如这个女人有女人味，她将会被选择。假如男人是真的男人，他就会像选择其他物品/符号（他的车、他的女人、他的香水）一样选择他的女人。在自我满足的旗号下，女性（女性范例）在一套完善的“服务”中被间接地贬低。她的决定并不是自主的。女性范例更多地催促女人进行自我取悦。这不再是选择件、高要求，而是严格的讨好及自恋式关切。说到底，人们仍然要求男人们扮演士兵的角色，而让女人们与自己的玩具戏耍。”这与我之前文章的分析是一致的#生而贫穷#