Meme -- 网路迷因，宣传迷思

走在街上，不难发现大部分年轻人低着头滑手机，浏览着各个社交平台。无可否认，年轻一代已经成为社交平台的主要用户。除了想知道朋友的近况外，年轻人更喜欢看一些富有趣味的照片、影片或是文章。因此，近年在社交网络上出现了不少Meme。Meme即网路爆红事物，又被称为网路迷因，主要是以简单的文字、图片和影片作为表达方式，大多是作搞笑或讽刺之用。若然能够恰当地使用meme，meme绝对是一个特别的宣传手法。

Meme主要分为两种，分别是利用现有的图片再加以文字创作产生的meme以及自行创作的meme。

网上有不少可供大众使用的meme素材。这些meme较为人熟悉，让读者更容易理解，亦更容易与读者产生共鸣。这是因为这些meme背后早已经有背后的意思，例如部分是表达对行为的不理解，部分则带有耻笑意味，因此在加以创作之前应好好了解其意思，确保能够与品牌想宣传的内容配合，否则只会弄巧成拙。同时，因为利用Meme作品牌宣传，因此可能涉及版权问题，所以在利用这些素材前最好先与素材的拥有者沟通，确保得到拥有者的批准。

若品牌选择自行创作meme，虽然能避免版权问题，但在创作方面的难度更高。除了视觉元素需要考虑外，亦要从读者角度考虑该meme是否容易理解，以及读者是否能够于短短几秒内明白Meme想带出的讯息。

利用meme宣传较为适合一些以年轻人为目标顾客的品牌，相比直接在广告中推销产品，这类有别于传统广告的宣传模式年轻人更受落。同时，年轻人较常接触这类型的资讯，亦较容易理解当中的内容。而在发布这些meme的时候，不少有共鸣或觉得内容有趣的用户便会赞好、分享、留言并标记他们的朋友，专页的曝光率大大提升，亦可能吸引一些原来的非追踪用户追踪品牌专页和帐户。同时，偶尔发布meme作宣传亦能带给大众耳目一新的感觉，取得注意。

值得留意的是品牌形象亦与meme宣传手法有着莫大的关系。一些较大众化的产品，如食品、日用品等在运用meme宣传手法时相对灵活，有更大的创作空间，然而，如奢侈品，一向走高贵路线的产品和服务如用这种宣传手法的话，风险则较高，品牌有几会带给顾客惊喜，但亦难免出现格格不入的情况，影响观感。

虽然运用meme能够为宣传新意，就社交平台用户而言也有娱乐价值，但是这种宣传手法必须小心运用，以免适得其反。

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