【动之以情—微电影行销】

故事从来都最能够触动人心。微电影广告更是近年流行的宣传方式。相信不少人都喜欢看微电影，那么品牌又该如何利用微电影进行营销呢？

微电影与电影的分别就在于「微」字。微电影的长度比一般电影短，制作规模亦较小。但对于微电影的确实时间长度限制暂时却未有统一的说法，普遍90分钟以下的电影就可以称得上是微电影。

而奇华嫁喜礼饼的微电影广告则令人留下了深刻的印象。奇华的广告《一半 就是一直相伴》电视版本虽只有短短16秒，但在片尾的提醒观众能到网上观赏完整版本。而整套微电影则长约四分半钟。内容讲述一对恋人因吵架而分手，男方收拾离开，但双方心底内其实都不舍得对方，在收拾时回想起从前的一切，最后这一对恋人复合。导演透过镜头拍下恋人结婚前甜蜜和离合的时刻，描述一段关系之间的必经之路。片中对白「我想和你一直走下去」和「我愿意」意味着双方愿意成为对方的人生伴侣，步进人生的另一个阶段，同时点出了婚嫁的主题。微电影中并没有直接展示产品，却只是在片尾展示了奇华嫁喜礼饼的商标。

由此可见，利用微电影作宣传也不一定要直接展示产品或提及品牌。观众比电视广告更喜欢观看微电影是因为微电影的故事性更强，同时微电影的硬销感没一般广告那么强烈，更值得观看。因此，品牌可以除了直接展示产品外，也可以考虑透过影片主题增加和产品的连系，相信观众更受落。然而这种方式所传递的产品讯息可能较少，较适合用于建立品牌形象，展示品牌理念。

因观众的口味各有不同，所以有不少公司更会拍摄一系列的微电影迎合不同观众，推广旗下不同的产品。

台湾资生堂六十周年亦拍摄了两套微电影，分别宣传旗下的唇膏和防晒产品。两套微电影的故事截然不同，但皆以资生堂的宣传口号「前进美一步」为主题，以不同的故事突显「前进」。《那支坚强的口红篇》以唇膏贯穿整个故事，母亲告诉女孩涂上大红色的唇膏走起路来就会特别挺，女孩小时候不明白，长大后在一次面试中发现口袋里有一支唇膏，女孩涂上大红色的唇膏，自信地迈步前进，踏进面试室，而她也终于明白「红色是希望的颜色，也是前进的颜色」的意思。而另一套微电影《第 6 号人生跑道篇》则以「跌倒是考验，也是前进的力量」为概念，讲述主角热爱跑步，但因脚伤从此不能参与田径运动，但她没有自暴自弃，反而发掘其他专长，在人生路上继续前进。

与奇华的微电影不同，资生堂的微电影中出现了它的产品，但出现的形式并不刻意，也没有刻意经常提及品牌。而两套微电影在YouTube上的观看次数已经超过了七十万次，《那支坚强的口红篇》更吸引了不少观众留言分享自己与唇膏有关的故事，更表示微电影拍得十分感人，成功引起回响。

正所谓动之以情，即使是广告，只要配上动人的情节一样能吸引观众观看。

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