在RT的2016年9月专栏中,Bob Lutz解释了凯迪拉克的问题:他在位期间(90年代后期-00年代初期)竭尽全力让凯迪拉克进入现代豪华车高端市场,其成果——CTS、XLR、SRX以及V系列也的确在与德系三家的对比中占据了优势。
然而消费者本身却无法分辨出百公里加速等数据上的细微差别,他们继续选择了更为“安全”的德国品牌。销量的不见起色让凯迪拉克开始走廉价贱卖路线,而这对凯迪拉克本身的形象来说毫无帮助,注定会导致其进入恶性循环。
Nysschen的入驻停止了这一情况的延续,但凯迪拉克的问题依然明显:
1.消费者纷纷从轿车转向SUV,而凯迪拉克在这一阵线产品力严重不足,XT5是惟一的希望所在;
2.市场部的宣传形象依然是行走在阴暗潮湿的城市街道之中,大胡子年轻人踱来踱去然后打上一个“敢于冒险”的标语,难以说服消费者;
3.设计风格始终无法打动凯迪拉克真正的销售目标——大中城市中的准中产阶级人群,他们可连每月350美金的房贷都只能将将还上;
4.花费大量成本投入的独立后驱平台无法回本,而凯迪拉克当时最为畅销的二代SRX和XT5都是前驱平台,消费者压根对此毫不在意。
德国车开始在舒适性上逐渐妥协,但消费者依然趋之若鹜;在动态性能上击败德国人完全可以做到,然而这却和提升销量毫无关系,因为市场压根就不在这里。对于凯迪拉克来说唯一的庇佑则是SUV车系的品牌旗舰——Escalade。
回顾今年RT关于CT6和Blackwing的文章(http://t.cn/A6UeAuU4),可以看出Lutz在四年前的预测非常准确。
