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【田维钢 | 连接赋能与场景深耕： 在线知识付费产品的创新策略研究】
📚 作者：田维钢，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师；张仕成，北京市环境执法总队新闻信息处
✏️摘要：经历了一轮发展大潮后，音频类知识产品的交易过程出现了内容同质化、盗版问题严重、复购率下降、优质资源持续输出能力不足等问题。作为一种商业产品资源，音频类付费知识产品如何实现可持续发展？本研究基于“2CM”理论，围绕产品的内容生产、版权管理、变现路径和营销模式环节，提出了以下产品创新策略：优化用户体验，提升产品使用过程的感知价值；加强版权保护，多举措培养用户的版权意识；丰富个性服务，创建更加完善的场景化盈利渠道；深耕社群经济，推动社群实现文化层面的情感共振与价值认同