Danny Cunningham:詹姆斯不仅把自己当做代言人，还把自己当做商业合作伙伴，这和别人不一样，他不是那种典型的运动员，他代言做广告主角，告诉消费者购买某种产品，他实际上成为了产品的一部分，更多情况下，他是受益者，而不仅仅是一个代言人的身份，有时候他是公司部分股权的所有者，最著名的那些伙伴可能不让这么做，但是一般点的公司可能会同意让他投资入股作为合作伙伴，耐克当年签下他不是最大的赢家，但是耐克是让詹姆斯和伟大一词联系起来的纽带，而且代言耐克是詹姆斯从小就梦想着能穿上的品牌。