#品牌科普#
ESTĒE LAUDER雅诗兰黛|不老传奇，因“美”之名

雅诗兰黛夫人本名艾丝蒂·门泽尔，1907年出生在美国纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，她是家里的第九个孩子。艾丝蒂的父亲经营着五金店，叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。

艾丝蒂虽然出身寒门，却天生与美丽有着不解之缘，不但拥有女性梦寐以求的高贵亮丽的外表、古典精致的五官，而且还有一副极具创意的生意头脑，其卓越的领导才能及果断利落的处事作风，从她很小时就已显露出来。20世纪30年代，艾丝蒂从药剂师叔叔那里得到了一种润肤霜配方，并制作出产品，然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的女顾客，没想到反响非常强烈，这让艾丝蒂对经商的信念更加强烈，并产生了跻身上流社会的美好愿望。最终，这位不服输的女人在她39岁，也就是1946年的时候，用5万美金的积蓄与丈夫约瑟夫·劳德在纽约创办了自己的公司--艾丝蒂·劳德（Estee Lauder），这就是后来在全球美容界有着举足轻重地位、中文译名为“雅诗兰黛”的公司。

其实，创业伊始的雅诗兰黛公司只是劳德夫人的餐厅，而第一个实验室是由位于纽约郊外的一个小储藏室改造而成的。公司创立之初，只销售4种产品：清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华，这些产品都是艾丝蒂的叔叔帮其研制出来的。这听起来似乎没有什么，但谁会想到就是这样一个毫不起眼的小公司日后却占据了美国化妆品市场的半壁江山。

创业头两年，雅诗兰黛一直默默无闻地生产着属于自己的优质产品。1948年，劳德夫人凭借她出众的社交能力和感染力，说服了纽约著名百货公司“SAKS第五大道”的拥有者，带着自己的品牌入驻商场。将品牌专柜开在一个人流攒动的地方，无疑为提升雅诗兰黛的知名度提供了平台，自此，产品销量直线上升。因为产品质优，使用效果好，品牌很快便在消费者那里建立了口碑，并成为高档美容护肤品品牌。

在美国本土市场取得成功后，雅诗兰黛于20世纪60年代开始拓展国际市场，先后进入英国、加拿大、澳洲、法国、德国和日本。因为注重品牌的价值定位，劳德夫人非常重视进入陌生市场的渠道选择，她比较青睐时尚昂贵的地方，所以雅诗兰黛的专柜大多设在高档百货店内，如巴黎的老佛爷百货商场，还有被《福布斯》杂志评选为最具价值百货商场的伦敦哈罗德（Harrods）百货公司等。除此之外，雅诗兰黛公司还不断扩充自己的产品线，1964年推出男士美容护肤产品和香水，并且进一步将产品细分，积极发展自己的衍生品牌。