【「三坑」换赛道：小众文化的消费逻辑是什么】
2017年前后，三坑行业曾经热闹过一段时间，在当时，作为小众文化和爱好的代表赛道，获得过一些资本的青睐和期待，但因为人群天花板低、产业链条不成熟等原因，此后对这个领域的热情一度变淡。进入2021年之后，三坑风潮再起，与整体消费环境变化有关。三坑逐渐从一个文化概念向新消费打法靠近。

在汉服领域，价格下调的趋势更明显。前段时间备受关注的山东曹县汉服产业带，就是一个从廉价演出服转型生产汉服的典型案例。不同于此前动辄数百上千元、制式繁复的高端汉服，如今消费者们能在短视频与电商平台上，以不超过百元的“白菜价”，低成本购入整套已经搭配好的汉服。

2020年，三坑第一次在淘宝上成为百亿品类。上半年在天猫购买汉服的消费人数在2000万以上，“双11”期间，JK、汉服、洛丽塔成交额增幅是女士衬衣的1.26倍。

#氪君领读#：
1、风潮再起
2、集合品牌
3、小型品牌
4、整合上游
5、拓展渠道
6、三坑要破圈

详情请阅读：http://t.cn/A6fIt6QQ，本文来自“三声”，作者：任彤瑶