【被C罗挪走的可口可乐，意外成为了反向营销的大赢家】
C罗拒绝与可口可乐同框，然后他和他的葡萄牙队出局了；扎卡点球大战前被镜头捕捉到喝了可口可乐，然后他和他的瑞士队击败法国队晋级了。本届欧洲杯里，像这样的网络段子还有很多。

原本C罗在赛前发布会挪开可口可乐致其40亿市值蒸发，会是可口可乐遇到的一场品牌危机，结果后者却将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。

#氪星播报#：
1、反向营销特点：反常规+反套路+反标准化
2、反向营销精髓：认知反差+社交话题+用户参与
3、反向营销再思考：打好基础+抓住本质+避免反噬

详情请阅读：http://t.cn/A6fKvBR0，本文来自“全媒派”，作者：刘庆振。