#睡前聊一会新传#

今天睡前和大家分享几个理论，用上就能让你答题“秒变高级”！

这些高级理论有些是源自于新闻传播学科的发展最新提出的，有些是源于建立在其他学科与新传的共同基础之上引进的，有些则是一些经典话术的升级版，表达的则是同一意思。总之，学会使用这些高级理论能让你的学术性有所提升，丰富你的答题语料和表达。

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📚潜网理论

📍【理论解析】任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能，而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程，用一个形象化的词来概括就叫“潜网”。

经过对美国几十家报社的调查，布里德在《编辑部的社会控制》一文中描述了报社内部存在的一张十分微妙又非常强劲的控制网络。

布里德认为“潜网”存在的原因是：社会的主要问题就是维护秩序和加强凝聚力，尤其是保持价值体系的一致。暗存在媒介组织中的这种控制网络，实际上是特定社会环境中更大范围的社会控制体系的折射。

引申到普遍意义上的群体和组织层面，群体规范和群体压力是群体传播的主要控制机制。

📍【理论应用】该理论属于传播学中的控制研究。在控制研究的宏观、中观、微观的中观部分。因此，如果有考题关于的是媒介组织内部的管理和控制，使用潜网理论可以拓宽整个逻辑。

📚 利基市场

📍【理论解析】利基市场，指的是大行业中的小行业。利基市场一般会存在于大行业中的细分领域，因此，基市场又被叫做“缝隙市场”。从传媒领域来看，就是做垂直类的内容，是在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。尤其是更偏向“长尾”一样的小众市场就属于利基市场的范畴，如近几年的宠物、星座。

📍【理论应用】利基市场也是从商业领域中引进的概念。它跟长尾理论的意思相近。最重要的是关注小众人群的爱好和兴趣。在精准营销、个性化推荐、垂直内容等方面可以用。

📚 稻草人谬误

📍【理论解析】如果对手的论点是稻草做的，打败它就很容易。稻草人谬误是指所攻击的并非对手本意，而是先对对手的论点进行曲解，再予反驳，就像在攻击一堆无生命也无害的稻草，攻击一个容易打败的、不能动的雕像。

📍【理论应用】这是一个哲学的思辨概念，经常被辩手在打辩论时使用。其实这一概念很简单，但是如果可以运用得好，是很加分的高级理论。在做题时，可以运用在谣言的产生、二者意义空间的不同、网络互怼等语境之中。

📚 互联网上半场＆下半场

📍【理论解析】喻国明指出，互联网的“上半场”是指社会和市场网络化的阶段，在这一阶段，以消费“人口红利”为特征的规模化的横向“圈地”是传播领域的主导性潮流。

互联网发展的“上半场”是一种“核裂变”，打破了以单位为基本的形态，通过网络化，对人与人、人与物、人与内容、人与环境等一切事物的“连接”构造了这一时期的功能和价值。

在互联网的“下半场”，从社会生活的逻辑来说，人们在通过初期粗线条的连接后，要把过去在线下的生产和社会实践尽可能多的搬到线上。而这种线上的连接一定是一个加宽、加细、加密、加厚的过程，需要更多纵向的、专业的服务机构在平台之上建立自己的服务、价值和功能。

互联网发展的“下半场”是在市场“人口红利”消失殆尽的情况下，对被激活的个人实现一种重新聚合的产业过程。进一步讲个人的“微资源”和需要，通过大数据的定义、呈现以及分析，在连接和再连接中实现“聚合”利用。

📍【理论应用】“互联网上半场和下半场”与其说是理论，不如说是一个时代背景，因此放在跟互联网、大数据、新媒体有关的所有都可以。

晚安[月亮]

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