IBM最伟大的设计——Eye-Bee-M

Paul Rand，1981

二十世纪五十年代年代，IBM公司聘请Eliot Noyes担任设计顾问，以重塑并且顺应新时代公司的身份。Noyes随后邀请了现代平面艺术设计师Paul Rand，他设计了标志性的条纹IBM徽标以及各种包装外观，海报，手册和其他设计作品，他因此以成功而领先的企业设计师而闻名。Rand的IBM徽标旨在使字母保持一致，每个字母都比上一个字母宽，条纹字母有八小节和十三小节变体，暗示着速度与活力，并使普通大写字母不那么标准，因此更令人难忘。在这个设计当中，兰德用象形图取代了前两个字母，同时保留了当时已成为标志性的“M”。他声称，“B”和“I”是字母表中最不可能在rebus（画迷，一种看图猜字词的游戏）中被误解的字母。Rand将他制作的rebus把戏描述为“一种旨在吸引读者的游戏，顺便说一句，也很有趣。”此外，Rebus使这家公司巨头人性化，同时保留了其标志性的条纹字母。内部海报也被认为非常成功，以至于IBM继续出于其他目的和各种形式的其他设计。