【 经典回顾：2014 年初代 Apple Watch 官方介绍视频 】

2014 年 9 月秋季新品发布会，苹果发布了 iPhone 6 & 6 Plus 两款手机。在发布会上，出现了经典的 “One More Thing”，也就是盛传已久的 Apple Watch 登场。

库克首先介绍了这款产品的外观，然后播放了这支长达十分钟的介绍短片。回顾苹果过去十几年的产品介绍短片，很少有达到 10 分钟这个等级长度的。这支视频被众多网友评为史上最佳电视广告之一。

① 经典配音

短片由英国当代著名声优 Jony Ive 配音，通过银色不锈钢 Apple Watch 开头，到银色不锈钢 Apple Watch 结尾，详细阐述了苹果打造这款产品的理念。也正是因为这支短片，我一直认为 Apple Watch 这款产品在设计之初，就是以银色不锈钢为模板。其他颜色和材料都是在这款的基础上延伸。

② 产品设计延续性

如果大家仔细看这支短片就不难发现，苹果在过去七年之中，基本延续了产品的设计，包括圆角矩形的表盘设计，包括两个表壳尺寸，通过更换表带实现个人配搭，数码表冠替代精密操作，这一点非常不容易。相当于 2014 年的设计，就定下了未来这个产品的发展走向，前瞻性非常强。

我记得在发布 Apple Watch Series 4 时，外观第一次改变，当时我有机会采访 Phil Schiller，他说，虽然这次在外观上发生改变，但你只要看一眼，就知道，这是一款 Apple Watch。

③ 彩蛋

视频 1:45 通过首次亮相的数码表冠，时间被调整为 1984 年 1 月 24 日，在那一天苹果首台个人电脑 Macintosh 正式发布。

④ 表带的胜利

Apple Watch 在设计之初就给这款产品增加了时尚表带配搭的元素，这应该是这款产品如今非常吸引人的一点。苹果已经找到了自己的节奏，每一个季度发布流行色不同材质的表带款式。

我在表带上花的钱，一点不比手表上的低... 根据不同的心情，不同的服饰搭配表带，甚至表壳，非常有乐趣，也非常个性化。

⑤ 初代 Apple Watch 走过的弯路

Apple Watch 不是完全一帆风顺，在初代时曾经出现过 18K 金高端限定版，如果没记错的话售价近十万，结果第二年二代手表一升级大家都傻了。苹果也纠正了这个错误，之后不再推出如此售价高昂的手表，转而通过铝合金和不锈钢，实现金色质感的手表。

另外在第一代 Apple Watch 中，也没有现在这么强的健康基因。不得不说 “健康” 这一步棋彻底扭转局面，把这款产品从奢侈品定位，转向了健康的生活方式，也一下子打开了普通用户的大门。现在 Apple Watch 的广告语是 “健康的未来正在你手腕之上”。

⑤ 结尾

在这支宣传短片的结尾，Jony Ive 用这样一段话总结：

“ 打造易用纯净的优雅产品，是苹果长久以来的目标。我认为，苹果正在开启一段令人激动的全新旅程：将科技设计的有温度，让科技真正实现因人而异。” http://t.cn/A6MpwLRQ