还有一句我很喜欢，也是奥格威说的，他说，写长文案的时候有一个非常重要的准则：你是写给一个人看的，不是写给一群人看的。

就像优秀的演讲者，在台上虽然面对的是“千军万马”，但他还是会找到那种，推心置腹地跟对方聊天的感觉，你在一遍一遍的打动“一个人”，这是我们说的“对象感”。

当你在“喊话”和讲“大口号”的时候，你知道，这会失去你的观众。