羽绒服最早诞生于美国。1936年，美国企业家和探险家埃迪·鲍尔在一次冬季捕鱼行动中，为了方便搬运重达90斤的捕捞货物，脱下了厚重的羊毛套头衫，后因体力不支和天气寒冷，差点冻死在雪地里。他意识到自己需要一件透气、保暖的外套，由此发明出了世界上第一件羽绒服。

改革开放后，中国羽绒服市场开始萌芽，1972年国有羽绒服品牌鸭鸭、雅鹿相继创立。此后波司登、大羽、雪伦、杰奥、坦博尔、雪中飞等品牌也陆续涌现。

天眼查数据显示，我国现有6.5万余家羽绒服相关企业。从地域分布上来看，江苏省、浙江省、山东省羽绒服相关企业数量较多，分别为12130家、9203家、5628家。

上万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。据中国服装协会统计，2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元，预计2022年我国羽绒服行业规模将达到1622亿元。

但国内市场的羽绒服普及率严重不足。有研究报告指出，欧美国家的羽绒服普及率在30%-70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来还有很大的开发空间。

早期的羽绒服侧重功能性，一开始只是登山、滑雪等户外运动的专业服饰，国内羽绒服企业在发展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形设计与时尚风格。因此羽绒服被贴上“厚、肿、重”等标签，不受年轻人喜欢。

中国市场巨大的羽绒服需求潜力，以及国内品牌在生产工艺、外形设计上的硬伤，让诸多欧美品牌看到了机会，大举开发中国市场。

20世纪末，Adidas、Nike等四季化运动品牌进入中国；2002年起，优衣库、ZARA、H&M和GAP等快时尚品牌陆续进入中国市场；2009年以来，国际知名奢侈羽绒服品牌也开始进军中国市场，包括盟可睐（Moncler）、加拿大鹅（Canada Goose）、剪刀牌（Moose Knuckles）、迈凯奇（Mackage）等。

国外品牌的入驻，让国内消费者对羽绒服的品质和价格有了全新的认识，对高价格的羽绒服接受度提高。国内羽绒服企业也意识到通过工艺改进、品质提升、时尚升级，来打造品牌溢价、提高客单价的重要性。

在不断的发展过程中，中国羽绒服市场逐渐形成了多品牌、全覆盖的格局。

以盟可睐和加拿大鹅为代表的高端奢侈品牌，主推1万元左右的高端产品，占位轻奢时尚新方向；以波司登为代表的国产羽绒服品牌，包括雅鹿、鸭鸭、雪伦、坦博尔、杰奥等，覆盖了国内高中低端全市场；此外还有四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌，如海澜之家、韩都衣舍、耐克、阿迪达斯、安踏、优衣库、Zara、H&M 、ONLY等，此类品牌经营全品类服饰，在冬季也会出售羽绒服。

众多羽绒服品牌，谁更受消费者喜爱？

久谦中台统计数据显示，2020年，波司登品牌在天猫男女装羽绒服销量排行中均位列第一，雅鹿均位列第二，花花公子和鸭鸭分别为男女装品牌第三；销量前十的品牌中，除优衣库外，其余均为国产品牌，波司登的均价最高。

值得注意的是，波司登旗下羽绒服品牌包括波司登、雪中飞、冰洁。波司登为中高端功能性时尚品牌，雪中飞定位中端市场，冰洁品牌主打高性价比羽绒服。也就是说，在天猫男女装羽绒服销量前十榜单中，波司登旗下品牌均占有两席。

原创 胡小凤 亿欧网