购物成瘾是为什么？当我们说成瘾的时候，指的是一个行为脱离了自我掌控，它反过来变成主体让一个人被迫去服从，这也是为什么很多人买了很多东西后又会陷入一种自责内疚，却又停不下来。

成瘾的购买行为更容易发生在一个人情绪失衡的时候，这时候需要变成了欲望的唤起，它以自我安抚的形式存在，帮个体调节孤独、焦虑、抑郁等情绪。

对于成瘾性购物来说，买的动作始终是最重要的，它寻求的是物质的可获得性，这时候物质代偿的是依恋对象的功能（情感的可获得性)。这也是为什么可以将购物成瘾看作一个人拼命的爱自己，对自己好，它实际上是替缺失的依恋对象执行情感回应功能和情绪调节功能，是为缺席的情感依恋寻找到了一个物质化的替代者。