虚假流量的分类在研究中主要依据具体内容界定，往往和治理措施之间存在紧密联系。根据流量获得方式，可分为虚假访问流量和虚假变现流量，前者主要表现为广告点击欺诈，后者则以刷单为主。

根据流量造假方式，可分为“人刷”和“机刷”，前者有三种模式，分别为：基于cookie、基于IP地址以及基于用户浏览网页行为。（柳庆勇，2021）根据互联网广告流量异常迹象，可分为用户信息异常流量的异常IP或ID；投放异常流量的无投放曝光、人群失真和时差异常；浏览异常流量的广告来源异常和浏览器分布异常；曝光异常流量的曝光碰撞、曝光过高和连续曝光；点击异常流量的无曝光点击、点击频繁、连续点击、点击率过高和鼓励点击等。（赵月奇，2019）

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