#广告文案内定榜单# · 2021十大文案推荐之七：

「阅读的人，一个低着头向上看的人」

Brand：京东图书
Agency：大门互动

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文案：

关于阅读，无论是在文学界还是在广告界，都曾经产出过一些绝妙的句子。

比如作家毛姆有句话——「阅读是一座随身携带的避难所」。

台湾奥美曾经写出过一段长文案——「我害怕阅读的人」。

环时互动在 2019 年为 Kindle 写过——「读书的人，面上有光」。

现在我觉得这些优秀的阅读类文案序列中，又多了一句大门互动给京东图书写的——「阅读的人，一个低着头向上看的人」。

我甚至都在想，假如明年京东图书还打算在世界读书日期间发声的话，不妨考虑一下：

把主题落在「做一个低着头向上看的人」，而不是「世界在你眼中」。

因为对有意愿阅读的人来说，书里可以看到世界的广袤，这是个不需要重复的道理。

但「做一个低着头向上看的人」，它话里所具有的那种符号性和肢体语言，会让喜欢阅读的人产生一种身份认同感。

从而慢慢地，拉近为对品牌的体感。

文案：

我是谁
我只是一个普普通通的
在阅读的人

哪怕我看不太清
甚至，看不太懂

当我读起来
我就拥有海子的眼睛
拥有马丁路德金的口舌
就能走进路遥平凡的世界

一个孤独的人
就并非满眼孤独

当我读起来
就无关学历、经历
时间与眼前

即便生活给予我水火
当我读起来
它们就是温柔与光

我是谁
我只是一个普普通通的
在阅读的人

一个不只看眼前的人
一个低着头向上看的人

世界在你眼中

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