#椰树集团再发争议广告# 椰树是真离谱，也是真头铁，此前就曾因低俗的争议广告被罚款20万元，没想到还要继续坚持发争议招聘广告，椰树集团培养所谓“正副总经理”的目标，从“肯定有美女帅哥追”改成了“有前途、能致富”。#时事满谈# 纵观互联网营销发展史，侮辱、物化女性或打色情擦边球的低俗营销为何屡禁不止？诸如此类的营销乱象，是否一定程度折射出企业社会责任感的缺失？企业在互联网营销文案的创作过程中，又该如何把握好度的问题？

首先，低俗营销之所以难以杜绝，主要原因在于其迎合了市场的“需要”。商家投放商业广告的目的在于获得盈利，相较于创意营销的创作难度，同样可以实现眼球经济的低俗营销，因创作门槛更低，而被越来越多的商家所采用。

此外，这些内容古怪、低俗且带有强烈暗示的低俗文案，可以获得更高的话题性以及流量，实现更大的破圈效应，从而为商家带来更多利润。

其次，由于在法律层面上，界定广告内容是否达到了低俗的程度相对困难，且处罚力度相对较小，这也让部分商家最终选择，以行政处罚损失之小博宣传推广出圈之大。

所以，很多商家为了逐利而习惯性选择低俗营销，但企业的发展壮大不仅取决于日常的利润，更与其承担的社会责任感息息相关。

低俗营销看似能让产品实现更大的传播，实则是竭泽而渔、饮鸠止渴的行为，如：低俗营销翻车后的舆论反噬，相关部门处罚后品牌形象的受损。

另外，如果企业或品牌不加节制地进行低俗营销，不断影响青少年身心健康成长后，终将会被消费者轻视，被市场所抛弃。

随着低俗营销被越来越多消费者抵制，我们不难发现，如今“擦边球”广告的生存土壤越来越小，如何在互联网营销过程中把握营销内容的度，在获取流量的同时避免营销翻车，已经成为企业、品牌亟需思考的关键问题，这个“度”其实很好把握，问题在于商家想不想把握，希望各大品牌们其行且珍惜，尤其是有相关黑历史的国民品牌，莫再捡了芝麻丢西瓜。