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今天睡前想和大家聊一下【如何从传播学角度解释人格测试走红的原因】🔥

近日，一款名为MBTI的性格测试工具在网络上爆火，#谷爱凌的MBTI是INTJ#、#杨幂的MBTI是ENFP#等词条先后登上微博热搜。zh上还有网友分析明星甚至影视人物的类型：周杰伦才华横溢，低调安静，是ISTP型；甄嬛有远见，能洞察人的心理，是INFJ型；安陵容谨小慎微，敏感多疑，是ISFJ型…MBTI测试已成为一种新兴的青年亚文化。

在做人格测试和参与相关话题的讨论时，你有没有思考过，为何MBTI测试能成为新晋流量密码？它的走红背后蕴含着怎样的传播学逻辑？

[举手]名人效应

中国滑雪运动员谷爱凌在北京冬奥会上获得了广泛的关注，谷爱凌优秀、自信，在网络上的话题热度很高。2022年4月1日，“谷爱凌的MBTI是INTJ”登上微博热搜榜，起因是谷爱凌在接受GQ杂志的采访时透露自己是INTJ。INTJ又名建筑师人格，该人格具有内向、直觉、理智、独立等特质。

之后，不少网友也参与到MBTI测试当中，并发布类似“我和我的朋友谷爱凌一样是INTJ”的微博。作为一名年轻的意见领袖，谷爱凌可以对她的追随者或被影响者起到引导的作用，受众出于对谷爱凌的喜爱，会对其行为进行模仿。

MBTI原本是一个小众的心理学测评，因为一些名人的分享引发“名人效应”，使得MBTI测试在社交媒体平台上的影响力大大增强。

[举手]新型社交货币

法国社会学家皮埃尔布尔迪厄最早提出“社交货币”，他在“社会资本理论”中提到“社交货币可以用来描述所有真实而又潜在的资源，它来源于社交网络和群体，既存在于虚拟的网络，也存在于离线的事实。”

“你做MBTI测试了吗”几乎成为了新兴的网络社会问候语，MBTI人格测试仿佛成为了一种新型的社交货币，用来满足青年群体融入网络社会和表达个性的需求。

“MBTI测试”作为社交货币的流通是通过公众建立的行为交往实现的，而这主要以点赞、评论、转发或是建立相关话题的讨论社群等方式形成互动，从而促进社交货币的流通。在这一过程中会形成群体聚集，比如微博 # mbti# 超话的建立以及豆瓣小组“MBTI中心站”的话题讨论等。

MBTI测试的走红本质上反映了人们对群体归属感的追求。任何人都有社交需求，现实生活的压迫和与生俱来的孤独感推动着网民在虚拟的网络社会里寻找归属感与安全感。人们热衷于在社交平台上晒出自己的人格类型，目的是为了寻找同类，实际上是在寻求社会认同，获得精神层面的心理认同、身份认同和安全感。

[举手]互动仪式链下的自我呈现

美国社会学家兰德尔.柯林斯提出“互动仪式链”理论，他认为互动仪式贯穿于人类社会发展的始终。社交媒体时代，网民的媒介使用行为是自我呈现、自我表达的一种形式。但社交平台上的自我呈现需要借助借助符号来实现，能引发网民共同兴趣和关注的符号更有可能通过社交平台持续扩散。

MBTI测试将一部分人群聚集起来，唤醒人们的共同情感，促使受众在社交平台上分享自己的人格类型。每个分享人格类型的网民形成了一个个节点，以不同网民为节点展开的信息传播与意义建构形成了互动仪式现象。

[举手]社交媒体时代的网络迷因

“网络迷因”指在互联网上迅速传播、并且有许多形式变化的网络内容，它们可以是段子、图片，也可以是视频或者某种现象。这些有着相同文化基因和不同形式的传播内容就可以称为网络迷因。

根据迷因理论，“MBTI测试”本身就是一种迷因，即具有复制能力的复制子。微博广场、超话等为“MBTI测试”提供了不断分裂复制的平台，也为MBTI人格测试的病毒式传播提供了条件。

另一方面，网民可以主动参与到MBTI相关话题的讨论当中，受众在参与讨论时还可以根据情感偏向以及制作喜好进行二次创作，生成新的表情包符号传播给他人。比如网友会对一些表情包进行一些简单的修改，加上新的文字文本来体现不同人格的特质，加工后的表情包衍生出新的意义和内涵，进一步扩大了MBTI测试的传播范围。网络迷因本身就体现着一种群体连通性，网友共同助推了MBTI的传播。

晚安[月亮]

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