今天，一个电商行业的朋友，竟然用“王者荣耀”来解释现在电商的形势，让我都直呼精辟！

他说，阿里就像黄忠，在高地上架起了大炮，谁也别想上来。阿里刚刚发布的财报，也透露了这一点变化。现在的阿里，不再开着疾跑向外狂冲，而是闪现回防高地。以前阿里的三大高地是“GMV、规模、利润”。现在阿里的三大高地是“科技、实体、消费者”。阿里只有守住了新的三大高地，才会更好的活下去。黄忠有个口头禅，“不服老”，这很符合现在的阿里。

京东就像亚瑟，越来越重。今年一季度，京东又亏了30亿，其实就是很大一部分又投入了物流。现在，京东已经有2500万平方米仓储、1400个仓库、20多万一线快递员，但京东仍然还在加大投入物流，继续堆肉。对于现在的京东来说，不再继续与阿里单挑，而是埋头发育，把优势集合起来。

唯品会就像妲己，第一批老英雄，把浑身解数品牌特卖都用在消费者上。而且还承担了新人培训，是一个服务型英雄。的确，唯品会的规模体量远不及天猫京东，但用户黏性却高得吓人。就像妲己一样，一批又一批新的中单英雄出现，但妲己的出场率一直都稳在那里。印象中有点女性化，但在玩的年轻男性玩家并不少，而且经久不衰。

拼多多就是米莱迪，属于后面来的新英雄，特长就是推塔推高地。其实黄忠就很怕米莱迪，一堆小兵和大招提速爆发，让黄忠完全措手不及。当然，现在黄忠也很聪明，搞了一个淘特辅佐来专门对付米莱迪，见到米莱迪就冲上去保护黄忠。

而对于现在很猛的抖音电商，更像澜这样的刺客新英雄。新上场，很多技能都让老玩家看不懂，而且根本不熟悉，一会儿从河道潜水冲过来扑脸上，一会儿在团战里跳来跳去根本打不中，搞得老玩家们集体懵逼。不过等大家反应过来，或官方重新调整机制平衡，以后能不能这么风光就很难说了。

听完第一感觉很有趣，但仔细一想正是这么回事。现在整个电商发展的风向已经完全变了，阿里叫停了以GMV为核心的增长方式，开始回防高地。京东不再对标阿里，埋头发展物流，开始集合准备。唯品会也开始切换为防御姿态，优先清理兵线，坚持从品牌性价比发展自营。拼多多也不必多说了，强调不会像过去那样在意新用户增长，而是研究如何留住老用户。

很多人觉得，电商时代已经结束了，因为无论是阿里还是京东唯品会都增长放缓了。但其实，伴随着各大企业发展逻辑的切换，开始注重科技、实体、消费者，忘掉过去的GMV、规模和体量这些冷冰冰的数字，我认为真正的电商时代才刚刚开始！