#每周一部纪录片#🎬02 无节制消费的元凶 第二集
消费文化的特点是植入恐惧再提供解决方法。多少年来，商家都在想方设法绕过理性把恐惧植入人们的潜意识。
拉贝尔博士—曾为通用、家乐氏等公司顾问，他介绍SUV的设计灵感就来源于恐惧，让人们情感上认为大汽车是保护屏障，但其实SUV的安全性能并不比普通轿车高。
最早通过讲故事制造焦虑再提供解决方法的是现代广告业先驱史坦利·雷梭。第一件受益产品—李施德林。当时的人们还没有“口臭”的概念，广告商用悄悄话式/恐惧式营销把这个概念连同恐惧植入到了人们的意识中，在原本不存在的漱口水市场中取得了巨大的收益。
这种模式也被广泛用于药物销售。如何让人们购买药物像买口香糖一样成为日常？让更多的人相信自己患有慢性疾病。最早复制李施德林营销方法的是葛兰素制药公司。人们一般不会很常去医院看病并开处方药，要改变就是让人们觉得自己需要这种药。举例：胃灼热与胃食管返流症。抓住人们害怕出现反常、不符合标准的心理，当人们知道一种疾病符合他们的症状，他们就会去看医生了，来减少自己“不正常”的恐惧。葛兰素也因为这一款药获利35亿美元。
随着药物的属性开始慢慢改变，各大公司也如法炮制，举例：治疗心脏病的他汀类药物。在英国，只有三分之一每天服用他汀类药物的人真正受到了心脏病的威胁，多数则是因为对高胆固醇的恐惧深入人心。立普妥进行推广时抓住现有疗效—降低胆固醇猛烈宣传。美国他汀类治疗标准由美国国立卫生研究院决定，研究院降低了高胆固醇的门槛，高风险的人数就变成了3倍。而生产立普妥的辉rui公司和研究院大多数成员有利益关系。
公共卫生领域的焦虑也被利用，比如“抗菌”的概念。专业人士表示普通香皂和“抗菌香皂”效果并没有明显的区别，商家利用了人们对细菌的恐慌。
对疾病的恐惧也被食品商利用。被贴上保健标签的食物大行其道。其中维他命水就并没有想象中健康，同时它可预防大量疾病的广告语也被诟病。
人类害怕的还有衰老。任天堂《不老大脑》游戏以评估大脑年龄的方式抓住消费者的心理，使人们认为不断提高该游戏水平就可以锻炼大脑降低大脑年龄，从而沉迷于该游戏；
而在抗衰老年度大会上各种逆转衰老的产品也层出不穷，开办展会的创始人也靠各种加盟商获得了巨大的利益。