#8千多LV拖鞋穿一个星期掉色#
你看上去奢侈品在摆烂，但是别人其实在用功。

一双售价近一万元的jimmy choo的鞋底，是用小羊皮做成的。一旦下地走路，稍微碰到路上的水，就毁了。

售价一万起步的lv monogram老花包，它的收边配皮一般是由植鞣革皮料缝制。但是呢，它碰到水以后如果不立刻擦干净，就会留下永远擦不掉的难看水渍。

chanel大几万起跳的粗花呢外套，质感厚实笔挺，纹理异常丰富。但这种特殊的面料，不能水洗不能干洗还不能高温熨烫，一旦处理错误，那基本上衣服就毁了。
这也有了坊间说的，香奈儿不能洗的传闻。

发现了吗？
在奢侈品领域，昂贵却不实用根本不是事。

很多奢侈品都这样。

这么多年下来还不是有大量的消费者趋之若鹜的去花大钱去购买。Prada的质量差在坊间都被认为是正品的标志，质量好的反而要担心买到假货。就这种质量口碑依旧挡不住Prada在路易酩轩，开云这类奢侈品资本集团围追堵截下还能活得很好。
所以决定奢侈品生存的，或者说一个已经成熟的奢侈品牌，其实并不是耐久的质量，更多的是靠设计。

可能很多人说，不对呀。
路易威登明明是靠经久耐用的旅行箱起家，爱马仕也靠出色的皮具站稳山头；就连被吐槽质量最严重的普拉达，当年也是靠轻便耐用的尼龙材质在时尚圈创出一片天。今天被质疑的古驰，当年也有靠耐用轻巧的竹节包打下品牌地基。

怎么到了现在，又说耐久不那么重要了呢？
这背后既有品牌阶段不一样的原因，也是时代变迁的结果。

奢侈品一开始占领山头累积原始资本以及品牌影响力的方式大多都是经久耐用，超群的做工，优秀的设计这几项缺一不可。这是因为在曾经的时代背景下，这几个要素是能够撑起一个一个品牌作为稀缺昂贵品的基本要素。一个品牌如果希望当年的贵族有钱人要去消费，必须是满足以上的这些要求，他们才会心甘情愿的掏钱。

但是，近几十年来，人类历史上超长的和平时代。社会资本不仅仅掌握在前面极少数的权贵手上，中产阶级购买力也十分强大。他们喜欢什么，对于奢侈品而言也越来越重要了。

所以，奢侈品的侧重倾向渐渐发生了转变。

其中一点很重要的一点倾向就是，奢侈品潮牌化，符号化，更加突出设计本身。优秀的做工反而退居二线，更加炫目的设计，夺人眼球的营销，在现在这个社会下，对于奢侈品反而更重要，优秀的做工，耐久的质量已经没那么重要了。

明白这一点，你就能明白这一次事件的原因。

时代变了，奢侈品作为一个商品，资本也不傻。并不是奢侈品他们不能做出好看又耐用的产品，而是这个方向已经不适合这个时代了，不适合他们那些新时代喜欢炫耀的客户了。

所以这个售价昂贵但质量超差的拖鞋怎么来的？

说到底就是因为消费者允许这种情况。

那些新型的有钱阶级，在乎的并不是一个物品能用个几十年不坏，他们更在乎的是这个设计酷不酷，能否买过来发在社交媒体上炫耀一把。
奢侈品牌不过是顺应时代浪潮的商人罢了。

你看上去它在割富人的韭菜，但其实，这也是富人们要的产品，不是吗？
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