#宝马推出座椅加热等付费订阅服务# #你能接受付费OTA吗# 继奔驰EQS450+ 在中国推出后轮转向付费OTA升级为10°的订阅服务后，宝马在韩国也推出了付费升级硬件功能的订阅服务。其中包括座椅加热、方向盘加热、苹果 CarPlay、驾驶安全辅助功能以及灯光等。宝马的此次订阅升级服务，并不被车主理解。燃油车也玩电动车那套，是否真的可行？与之前的不同车款配置在出厂时就已经生产，以及生产前就预订选装包不同的是，宝马和奔驰目前的做法像极了电动车，预埋硬件，靠付费订阅获取利润。

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以座椅加热订阅为例，宝马为车主提供了月付18美元、年付176美元、三年付283美元或者一次性支付406美元买断等四种订阅选择。这并非宝马第一次尝试车内功能付费订阅。2019年，宝马曾宣布将对车载 Apple CarPlay 收取订阅费，每年为80美元，用户也可以花 300 美元购买终身订阅。

硬件预埋、付费订阅功能的模式已经被越来越多的车企所应用。当下汽车智能化程度大幅提升，域控制和中央计算、SOA架构等成为车企竞相布局和应用的领域，在此基础之上，车企已具备通过OTA改变、升级或者解锁车内软件，进而实现对于硬件功能改变的能力。

有业内人士分析认为，随着电动化、智能化的进展，汽车产品会更加趋向于电子消费品，智能电动车会如同苹果手机，尽可能缩短产品线，统一硬件配置，进一步降低硬件成本；车型的区隔不再由出厂时不同的配置和版型决定，而是由后续用户自主选择的付费订阅来区隔。

目前，大部分国内外新势力车企的订阅主要集中于自动驾驶相关领域，特斯拉、小鹏、蔚来等车企均推出相应的自动驾驶订阅选择。但以订阅形式开通车内舒适性功能或基础驾驶相关功能的模式尚未得到大部分用户认可。