花无百日红。随着人口红利的消失，中国大消费的黄金时代，自2018年起就一去不复返了。2019年以来，随着网民数量增长走向饱和，中国互联网流量红利时代也宣告终结。

大部分新零售，是在大消费黄金时代里，乘着互联网的“风”发展的。大消费黄金时代的一去不复返、互联网流量红利时代的终结，使得过去野蛮发展的大消费企业，因无法享受到流量红利，而面临着前所未有的考验。