#每日一背# 【奇观理论】
“奇观”这一概念来自法国学者居伊德波的“奇观社会”和“情境主义国际”组织的一些理念。“奇观”是一种新的社会文化现象，他多半是以视觉形式出现的一种表征，一种表面热闹、表面富有吸引力的文化外在形态。奇观理论的提出与20世纪60年代西方消费时代的到来有着直接的关系。消费时代不仅意味着物的空前积聚，而且意味着一种前所未有的消费文化的形成。从物的生产到物的呈现，再到主体的消费行为，这一过程不再简简单单只是物的使用价值与交换价值的实现，而且还是物的符号价值的生产和消费，是物在纯粹的表征中的抽象化。
20世纪以来，随着数字技术的普及，传媒文化越来越倾向于视觉化的表现，所以传媒的奇观某种意义上也可以说是视觉的奇观。视觉化奇观满足瞬间感受而不是着眼于思辨的， 着眼于娱乐而不是着眼于审美的，着眼于狂欢活动而不是着眼于教育的。随着后现代社会 的来临，生活节奏加快，又是在消费时代，人们的接受趣味发生了转型，文化大众口味如同 日常消费品一样，需要不断地更换，文化口味更换频率加快，最终只能靠视觉作出取舍，因 此文化产品首先的努力方向就是实现视觉效果。
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