2022年9月，欧莱雅旗下的美次方投资有限公司宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。

闻献DOCUMENTS诞生于2021年，独创“禅酷CHANKU”风格表达。致力开发使用产自中国或源自中国的原料的香氛产品，主打15%-25%香精含量，留香不低于8小时的浓香水。

闻献DOCUMENTS目前已推出了第一季 “人无完人”HUMAN系列、第二季“人面兽心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支气味。品牌价格区间很高，为850元/30ml，1750元/90ml。

闻献的创始人孟昭然算是比较喜欢媒体曝光的一个人，之前的采访中也会语出惊人（当然和国内新能源汽车的创始人相比真是小小小巫见大巫），比较靠谱的信息是在2018-2019年，闻献创始人孟昭然与著名的GENTLE MONSTER合作推出创意艺术甜品品牌NUDAKE。这次合作对闻献的品牌调性有着重大影响，甚至有媒体说闻献就像是NUDAKE的香水衍生品牌。

我试过几款闻献的香水，从产品味道角度说，调味不错，有过人之处；从产品包装来说，在这个价位，与类似价位、同样黑色包装的Frederic Malle相比，瓶子的质感存在明显的差别，有很大提升空间。从文案方面来说，没有建立起自己的香氛体系，文字不知所云，神神叨叨，也许品牌目标客户群也不愿读字。从实体店铺来说，做的出色，充满工业感和装置艺术气息，也确实有很多GENTLE MONSTER的影子。

从我的象限来分析，闻献是走国际西化审美，是一个走装置艺术路线的香氛品牌。之前外国类似的成功品牌有Tom Dixon等。

美次方是2022年5月由欧莱雅集团在中国成立的投资公司，也是集团首个除总部外单个市场设立的投资公司。美次方的投资领域除了关注中国潜力美妆品牌，还会涉及新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等项目。此次对闻献DOCUMENTS的投资是美次方在中国的首个风险投资。

图1-6 闻献图片
图7-9 NUDAKE图片

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