【世界杯来了，足球经济死了】
2018年俄罗斯世界杯刚踢完揭幕战，很多财经媒体就算起了“经济账”，论述结构大体相同，出发点都是“世界杯是赛事经济里的顶级IP”，然后盘点以各种形式参与到其中的中国品牌，最后普遍用市场研究公司Zenith的数据进行收尾：

中国企业在世界杯期间，仅广告支出就达到了8.35亿美元，约合53.51亿人民币，撑起了整个世界杯广告收入的34%，话题热度持续了整个夏天。

各种数据堆砌，背后是PR们平铺直叙地向外界传递信息：投资足球赛道，是非常有ROI预期的选择方案，请对这段时间的高投入充满信心。

那么2022年的卡塔尔世界杯也能这样吗？这个问题可能很难有答案，因为讨论问题的人都快没了。

#氪君领读#
1、“世界杯不需要我们吗？”
2、“投资人催着公司花钱”
3、当年有多热情，现在就有多寒冬

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