【品牌博弈论】在《华与华方法》一书中，我写到经济学是从博弈论来看品牌的——品牌是企业为了赢得顾客选择，给顾客惩罚自己的机会，而创造的一种重复博弈机制。这里需要补充两点：1、这种博弈不仅不是一次博弈，是重复博弈，是无限重复博弈，而且不是一对一博弈，是一对多博弈，是一对全世界博弈。2、这种博弈不仅是给顾客惩罚自己的机会，也是面向所有顾客建立自己的原则。华与华的两大原则：（1）不投标，不比稿；（2）给钱就干，不给钱不干，什么时候给钱什么时候开始干，什么时候开始拖欠什么时候停止干；就是这种博弈，是绝对没有任何妥协余地的。