#广告文案内定榜单# · 2022十大文案推荐之四：

「不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人」

Brand：京东图书
Agency：群玉山
CopyWriter：方文、李婷

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2020 年 5 月，京东做过一次品牌升级。

当时它把品牌 slogan 从「多快好省」，升级到了「不负每一份热爱」。

打那以后，京东在广告片里讲述过各式各样的「热爱」，但却很少见它来表达，什么是它眼里的「不负」。

2022 年世界读书日，京东图书邀请余华和余秀华两位作家来共同发起的「问你买书」传播活动，让京东这个品牌主张有了一个切实可感的表达。

尤其是这句「不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人」，它点出了作者与读者之间的「不负」——一个负责掏心，一个负责掏肺。

它也传达了京东图书对京东用户想要去做到的「不负」——让读者在平台上找到想看的作者，让读者和读者之间形成有温度的连接。

另外，2022 年 9 月，京东在邀请演员黄渤为农特产购物节做的一次直播式宣传中同样有一句精彩的文案，也回应了这个品牌主张——不负撒下种子的人，也不负拿起筷子的人。

而这样的文案句式在今后如果不断叠加，它也将让京东的「不负每一份热爱」，与不同的人群建立起更显性的联系。

完整版文案：

你好，我是余华，我想找你买一本书
就是去年4月23日，世界读书日
你买了，但是一直没读的《活着》

你可能是因为图书打折买的
也可能是因为当时某种心情买的
收到书的时候心情变了
你就把它放在书架上，然后把它给忘了

我的书架上有很多书
没有读过的，远比读过的多
我经常在书架前徘徊
在应该读这本书还是那本书之间迟疑不决
因为我找不到自己的心情

有人说，我是靠《活着》活着
这话很有趣
其实没有《活着》，我也活得好好的
所以，《活着》不是活着的必读书

如果你买了一直没读
可能是这本书始终没有对应上你的心情
你不妨把它退给我
它会找到刚好有心情读它的人
你也能换一本
让你现在有心情读的书

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你好，我不是余华
我是余秀华

余华说得对
写书的人，和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺
要么干脆不必遇见

所以，我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品

我爱书被翻得皱皱巴巴
胜过它页页如新
我爱你看过之后，痛痛快快的骂
胜过没看过之前，虚情假意的爱

所以，如果不看
那就光明正大还给他
反正，不爱看余华
还有余秀华

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京东图书 问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的，都可以退给京东

不负每一个读书的人
也不负每一个写书的人
京东，不负每一份热爱

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