#韩国人均奢侈品消费325美元远超中国#【韩国人，为奢侈品疯狂】

#韩国人比中国人更爱购买奢侈品吗#如果要问哪个国家的人最爱买奢侈品，韩国人排第二，没有人敢排在第一。上周，摩根士丹利的一篇报告指出，2022年，韩国人在个人奢侈品上的总支出增长了24%，达到了168亿美元，平均每人消费325美元，远高于中国的人均55美元和美国的人均280美元。这种对奢侈品的需求一方面受到家庭财富增长的支撑。韩国银行的数据显示，韩国家庭净资产在2021年增长了11%。韩国家庭财富的76%左右是房地产，自2020年以来，房地产价格大幅上涨。

另一方面，韩国消费者也热衷于完善自身的外在体现。摩根士丹利分析师在报告中指出：与大多数其他国家相比，外貌和经济成就在韩国能引起更多消费者的共鸣。对外在的关注，使得炫富在韩国是一种比在其他国家更容易被接受的行为。麦肯锡的一项调查发现，只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品有失品味，而日本和中国的这一比例分别为45%和38%。

此外，只有5%的韩国人表示他们对自己在高端产品上的花费感到内疚，而在其他发达国家，这一比例为10%~15%。同时，年轻化也是韩国奢侈品消费客群的一个特点。韩联社报道指出，韩国目前的奢侈品市场由“MZ一代”（1980年代到2000年代初出生的人）主导。针对这些年轻的客人，奢侈品牌也在通过韩国本土的偶像来进一步刺激需求。报告指出，“几乎所有的韩国名人都是顶级奢侈品品牌的品牌大使”。比如，在聘请女子组合Blackpink成员朴彩英（Rosé）担任HardWear系列代言人后，迪奥称该系列“非常受欢迎”，销量翻了一番。

韩国人喜欢奢侈品，与其特有的文化和意识形态离不开关系。首尔大学消费者学教授金兰都在其著作《奢侈的国家——奢华韩国》中，将韩国奢侈品消费者分为了炫耀型、仇视型、幻想型、同调型等4个类型。首尔国立大学心理学教授Kwak Geum-joo则使用了“帕诺普利效应（Panoplie effect）”解释这种现象：年轻一代购买名人穿过的衣服或鞋子时，会感到很开心，觉得自己成了名人，似乎很有成就感，自尊心也增强了。除此之外，奢侈品消费的爆发也与新冠疫情的流行有关。延世大学经济学教授Sung Tae-yoon表示，由于疫情限制了韩国人的其他支出，因此奢侈品的消费成为了一种替代，乃至“报复”行为。韩国咨询公司Daishin Securities Co.指出，疫情前有将近9万亿韩元的奢侈品消费在海外进行。2020年第二季度，该数字下降至3万亿韩元，余下部分便回流到韩国本土。

实际上，韩国的奢侈品消费者群体中，有相当大的一部分并非“富人”。根据韩国兼职网站Alba Cheonguk 2020年的一项调查，有83.3%的20多岁的人通过从兼职或全职工作中节省的工资来购买奢侈品，33.6%的青少年表示他们会将韩国感恩节津贴花在奢侈品上。金兰都在其著作中指出，韩国的“名牌”营销业界将奢侈品顾客分为传统富豪（Old Money）、新兴富豪（New Money）和假富豪（Fake Money）。金兰都表示，在上节所述的四种消费者类型中，只有炫耀型属于New Money，剩下的3个类型都属于Fake Money。

这些消费超出自身收入水平的奢侈品的人群，折射出韩国日渐分裂的贫富差距，而这也是韩国当下越来越无法忽视的问题。《韩国民族日报》上月发布的一篇报道指出，韩国的财富不平等已经达到了有史以来的最高水平，低收入和高收入群体之间的收入差距也出现了五年来的首次恶化。韩国统计局公布的“2022年家庭财务及生活状况调查”显示，截至2022年3月末，韩国家庭的平均资产为5.4772亿韩元（约合44.33万美元），比去年同期增加了9%（452万韩元，约合3658美元）。同时，净资产基尼系数为0.606，同比上升了0.003个百分点。该指数越接近1，说明财富越集中于少数家庭。

韩国净资产基尼系数从首都圈房价开始快速上涨的2018年开始逐年上升，于2022年达到历史最高水平：收入前20%的家庭平均资产持有量为12.9亿韩元（约合104.41万美元），是收入后20%家庭（1.7188亿韩元，约合13.91万美元）的7倍左右，比上年的6.7倍有所增加。在韩国，前20%的家庭拥有包括房地产在内的全部资产的44%，这些家庭2021年收入增长了5.4%，是底层20%的家庭收入增长的2.2%的一倍多。与此同时，20岁左右家庭户户主持有的债务在2021年飙升了40%以上。这种分裂带来的一个更严重的问题是，父母与子女之间的财富继承更加剧了这种社会现象，“财阀”成为了韩国特有的一个群体和名词。

社会阶层分裂与固化，使得过去30年来韩国人的心理压力和抑郁情绪增加，自杀率达到世界最高水平。过度的不平等也造成了整个社会的过度竞争，也造成了过度的民办教育支出、整容和奢侈品狂热、房地产投机等副作用。2021年，韩国的经济规模已升至世界前10，但联合国的“幸福指数”仍停留在第50位。在经济合作与发展组织（OECD）成员国中，韩国人的“生活满意度”垫底。http://t.cn/A69M5nj1 （作者：华尔街见闻）