#认识30位传播学大师#NO.13 李普曼
沃尔特·李普曼( WalterLippmann，1889-1974) 美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。在其1922年的著作《公众舆论》中开创了今天被称为议程设置的早期思想雏形。作为一部传播学经典著作，该书第一次对公众舆论做了全景式的描述，让读者能细细地体会到舆论现象的种种内在与外在联系。李普曼强调大众传播的力量，同时提出了“拟态环境”和“刻板印象”两大重要概念。
1⃣️拟态环境
李普曼在其名著《舆论学》中，针对大众传播可能会“歪曲环境”的负功能，提出“两个环境”理论。按他的见解，我们人类生活在两个环境里：一是现实环境，一是虚拟环境，即拟态环境。这个概念阐述了现代社会“环境的双重性”和大众传播对现代人行为的影响；
拟态环境也称即信息环境，信息环境并不是现实环境的“镜子″式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
2⃣️刻板印象
“刻板印象”指人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板印象可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。
3⃣️议程设置
议程设置的思想雏形最早来源于李普曼的《公众舆论》，虽然书中没有使用议程设置这一名词，但李普曼表达了这样的基本思想“新闻媒介创造了我们头脑中的象征性的想像，这些想像有可能与我们经历的“外在”世界完全不同”。
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