#白酒# 人口少了怎么办？完全可以学白酒的策略，提升质量，追求更多回报。

我国白酒产销量2016年之前基本都是大幅增长，到2016年见顶，然后就一路下滑。2021年产量为715万千升(都折合成65度)，比2016年的1358万千升已经跌去将近一半。
但神奇的是销售额基本上没有太大变化，2016年是6100亿，2021年还是6100亿。
然后更神奇的是利润是芝麻开花节节高，2016年总利润为800亿，2021年达到1700亿，2022年前十个月更是攀升到1800亿。眼珠子都能让人掉下来。

白酒如何做到了这样的奇迹？
一句话，做宣传，吹newbi，然后价格一路看涨。
当然，至于怎么把自己的历史回溯到春秋战国，怎么讲自己能防癌，怎么讲自己高科技，那都不是问题，能够提价，提价后还有人买就行。

但是并不是每一个企业都能讲出让消费者心甘情愿掏钱的故事，所以这几年酒企的数量以肉眼可见的速度下滑，2016年规上企业还有1593家，而2021年已经仅剩965家，估计几年以后消失的更多，因为利润摆在那里。

2021年，茅五的利润就占了总利润的1/3，再加上另外17家上市酒企超过一半。剩下将近千家分剩余的那点利润，喝不到汤的几年以后就得再见！

世界就是这么残酷！有的还要让他更有，没有的还要更没有。