日本公司/商标名，按照汉字读音念的：

松下，正式名字是Panasonic株式会社（パナソニック株式会社）。有Panasonic（黑电器，如电视机、录像机等）和National（白电器，如冰箱、洗衣机等）两个著名商标【图1】（其实还有一个做专业音响设备的商标叫Technics）。最早是松下幸之助1918年创立的松下电器制作所。2003年统一使用Panasonic商标，但由于在中国只能以中文名称登记注册，所以仍然保留“松下”的公司名（日语“松下”是matsushita）

丰田，Toyota，以创始人丰田喜一郎的姓丰田命名，片假名是トヨダ（Toyoda）【图2】。但是1936年把公司名改为トヨタ（Toyota），片假名只有八画，更吉利。古代日本人认为八是“圣数”（八岛、八云、八咫镜、八重樱、八百万神明）。在中国采用汉字读音的原因，和“松下”是一样的，主要是很难找到与Toyota同音的优美汉字商标

本田，Honda，以本田技研工业的创始人本田宗一郎姓氏命名

日产，Nissan，最早是东京的“快进社自动车工厂”与大阪的“实用自动车制造株式会社”合并成立的DAT自动车制造株式会社，以快进社创始人田健治郎 （Den Kenjiro）、青山禄郎（Aoyama Rokuro）、竹内明太郎 （Takeuchi Meitaro）的姓氏首字母缩写命名。产品命名为Datson，意思为“DAT之子”。但son在日语里与亏损的“损”同音，因此改成Datsun。1934年改组成立“日产自动车株式会社”。80年代进入中国市场后也叫“尼桑”，但最终公司方把中文名定为“日产”

五十铃，Isuzu

铃木，Suzuki

大发，Daihatsu（大阪发动机制造株式会社的缩写）

三菱，Mitsubishi

三井，Mitsui

住友，Sumitomo

东芝，Toshiba，“东芝”二字其实是1939年东京电气株式会社和芝浦制作所合并成立的“东京芝浦电气株式会社”的缩写

日立，Hitachi，最初是在茨城县日立市的日立矿山成立的日立制作所

川崎，Kawasaki

岛津，Shimadzu（岛津制作所虽然用岛津家的丸十字为商标，但和该家族是没有关系的）

小松，Komatsu

京瓷，Kyocera

理光，Ricoh（也是音读，最初叫“理研感光纸株式会社”，后来改名“理研光学工业株式会社”）

富士通，Fujitsu

精工，Seiko，最早是1892年创立的表厂“精工舍”

资生堂，Shiseido

森永，Morinaga

明治，Meiji（其实日文音读也是源自汉语发音的）

味之素，Ajinomoto

朝日啤酒，Asahi

札幌啤酒，Sapporo（北京崇文门新侨饭店那个新侨三宝乐餐厅，就是跟它家合资的，这个“三宝乐”是音译[笑cry]）

第一制药，Daiichi

任天堂，Nintendo

日清，Nissin，创始人安藤百富说公司名字取自“日々清らかに豊かな味をつくる”的意思

此外还有动漫出版界的集英社Shueisha，小学馆Shogakukan，德间书店Tokuma Shoten等等；模型界的田宫Tamiya，长谷川Hasegawa
等等；以及岛津制作所Shimazu、鹿岛建设Kajima、伊藤忠商事Itochu、丸红商事Marubeni……等等企业，在中文里也都是按照汉语读音来念公司名

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按照日语读音（或者英文缩写字母）念的

雅马哈，实际是“山叶”的读音，创始人山叶寅楠，1889年创办“山叶风琴制造所”【图5】。二战后开始多种经营，1955年成立山叶发动机株式会社（雅马哈摩托、雅马哈发动机）。1988年将公司名改为“ヤマハ（雅马哈）株式会社”

马自达，创始人松田重次郎，原名东洋工业株式会社。1931年推出一款小型三轮摩托货车。以社长松田重次郎的姓“松田”（Matsuda），参考波斯拜火教的光明之神Ahula Mazda，命名为“マツダ号”（Mazda号）【图6】。1984年公司名改名为马自达。

索尼，原名“东京通信工业株式会社”，盛田昭夫嫌名字太长，以拉丁文单词“声音”sonus为灵感，定名为sonny。但与日文“输钱”（そん に，sonn ni）谐音，改为SONY，同时也给日本顾客以“这是美国产品”的感觉（50年代日本崇美情绪很强大）

夏普，最早是1915年成立的“早川兄弟商会金属文具制作所”，给欧洲生产自动铅笔订货【图7】（最早的自动铅笔专利是1822年在英国出现的），以削铅笔的“SHARP”为商标。后改名早川工业研究所，1948年开始使用夏普的名字成立子公司，1970年母体公司也改名夏普

佳能，最早的公司名叫“精机光学研究所”，生产照相机等光学产品，产品商标名叫“观音”（くゎんおん，Kwan on）【图8】和“迦叶”（Kasyapa）。1935年改为Canon，以便于产品出口欧美

尼康，最早的名字叫“日本光学工业株式会社”，取“日”和“光”缩写把商标定为Nikon。1988年公司名也正式改为Nikon

雷克萨斯，英菲尼迪，讴歌，分别是丰田、日产、本田的高端产品线/北美产品线名字。讴歌是意译了，其实Acura最早在大陆是翻译成“阿库拉”的。另外很多日系车修改品牌译名策略，比如陆地巡洋舰改叫兰德酷路泽

斯巴鲁，日语“昴星”的意思

久保田，在日本现在叫クボタ（Kobuta），是日语读音的音译

普利司通，Bridgestone（ブリヂストン），以创始人石桥正二郎的姓氏英译而来

立邦，Nippon Paint，日文名叫“日本ペイント株式会社”，“立邦”是Nippon（日本）的音译，ペイントPeinto是英文Paint的音译

卡西欧，以创始人㭴尾忠雄的姓氏（Kashio）英译而来

西铁城，最早是日本贵族院议员山崎龟吉在1918年创办的“尚工舍时计研究所”，1924年推出商标名为Citizen的手表，以表示产品亲民，1930年公司名改为シチズン（Citizen）时计株式会社。港译好像叫“星辰表”

奥林巴斯，原名高千穗制作所，1921年取商标Olympus，即希腊神话中的奥林匹斯山。1949年公司名也改为奥林巴斯

NEC，日本电气株式会社（Nippon denki kabushikigaisha）的英译名Nippon Electric Company的缩写，1983年成为正式的公司名

JVC，1927年创办的“日本胜利公司”（Victor Company of Japan）的缩写。当时的母公司是美国胜利留声机公司（Victor Talking Machine Company）。1929年胜利公司被美国无线电公司（RCA）收购之后，日本胜利公司也开始生产收音机。1939年制造出日本第一台电视机。1943年与美国母公司切断联系，并保留“日本胜利”的公司名

IHI，石川岛播磨重工（Ishikawajima Harima Heavy Industries）的缩写。最早是东京的石川岛造船所和兵库县的播磨船渠。1960年两家合并为石川岛播磨重工，2007年公司名变为英文缩写IHI

三得利，Suntory（有传说是创始人“鸟井”Tori +“先生”San的倒读，其实不是）

优科豪马，Yokohama，2005年以前称为横滨（轮胎），2005年由公司官方将中国大陆市场的译名定为音译