【#年轻人为何不用相亲网站# ？】

在探探、陌陌、Soul、blued等基于Z世代恋爱、社交需求而涌现的社交软件层出不穷的当下，传统婚恋网站正在慢慢失去用户，尤其是年轻人群体。

中国网络婚恋交友起步于20世纪末，东京索非亚大学的社会学家James Frarer在他的著作《开放》中写到，在千禧年代，因为互联网的到来，从前找对象所依靠的家庭和社会人际关系网络已经分崩离析，人们有一种强烈的错位感，年轻人不知道该找谁帮忙。

网络婚恋平台以其便捷的服务、庞大的数据库、快速的匹配方式等优势，极大地拓展了年轻男女交友潜在对象的数量，为一段恋情的开始提供了诸多可能性。人们开始学习在互联网上寻找伴侣，网络婚恋交友行业迎来快速发展期。经过近十年的整合，世纪佳缘、珍爱网、百合网以及有缘网成为四大婚恋网站巨头，均称注册用户超过千万。

市场环境的巨变成为初代婚恋网站阻力之一。20年前，“婚恋生子”被视为通向幸福的必经之路，不婚独居被视为一种失败，适婚人群愁婚恨嫁成为常态。随着经济环境与家庭观念的变化，婚姻不再是生活必需品，而是一种选择。《非诚勿扰》这类电视相亲节目逐渐离开舞台中心。智联招聘发布的《2021中国女性职场现状调查报告》显示，关于未婚职场人不打算结婚的原因，58.9%的女性受访者表示“婚姻不是必选项”。

根据民政部的统计数据，中国结婚登记人数已经连续三年下降，2021年首次降至800万对以下。看起来，城外的人越来越不想踏入婚姻这座围墙。在互联网上，年轻人更决绝地宣告着新时代的婚恋观。在豆瓣、小红书、知乎等各大社交平台的情感帖里十有八九都在劝分；女明星爆出恋情，万千网友在线劝分，呼吁“搞事业”，拒绝“恋爱脑”。

表面上看，初代婚恋网站靠着庞大的单身人群及其炙热的婚恋需求迅速崛起，如今需求消失，相应的产品自然也逐渐褪去光环。

然而从事实来看，“断情绝爱”的舆论看似声量大，但对于许多人来说，婚恋仍是刚需。《95后“单身”地图》显示，经济越发达的地区越容易“单身”。一线城市单身率达到34%，二线城市为29%，三线城市为28%，四线城市为26%。没遇到合适的人、圈子小、缺社交、工作忙是城市青年认为自己单身的重要原因——并不是因为不想。

换句话说，当代年轻人几乎在用一切渠道拓宽爱情的可能性，除了传统婚恋网站。婚恋网站的目的性非常明确，这对于恋爱追求感觉和自由的年轻人来说，负担过重。比直奔结婚，他们更愿意从社交开始。后来崛起的大量陌生人社交平台，对年轻人在意的“三观契合”、“有感觉”等需求点更加关注，这反而在扩大年轻人社交圈的同时，更容易促成婚恋。

在市场颓势之外，婚恋行业频繁爆发的负面事件也在不断消耗着用户的信任。婚姻市场不同于其他的服务行业，它并不是服务越好，客户存留时间越多。随着服务结束，必然面临用户的流失。因此婚恋网站将更多盈利点放在中间环节。想要和人沟通需要充值会员，想要获得更优质的交流对象需要充值更高的会员。

婚恋焦虑之下，不少用户付费成为受害者，而婚恋平台往往在其中扮演了不光彩的角色。据媒体报道，部分红娘表示，即便发现会员聊天内容中有“杀猪盘”或诈骗的迹象，也当作没看到。平台监管失位、审核机制不完善，最终导致“杀猪盘”现象泛滥。多家媒体曾报道，世纪佳缘、珍爱网等婚恋网站账号买卖已经发展成为一个较为成熟的产业链。最后，婚恋网站也只能自食其果，直面在用户心中，平台信用体系走到了近乎“崩盘”的边缘的事实。http://t.cn/A6CwUIPx （作者：时代数据）