我从2014 年就关注DTC，当时有一张 DTC 瓜分宝洁的图，震撼了全球的消费圈和营销圈。

也让正在美国联合利华工作的我产生诸多疑惑，进而让我研究了 10 年以上 DTC 品牌。

我发现Lululemon的成功就是依托于DTC模式，在它之后，耐克也在2017年布局DTC并因此转型获得巨大成功。

其实到了今天中国也有了自己的 DTC 品牌：完美日记、蕉下、泡泡玛特......但模式和海外其实有很大不同，下次我会提到。

今天这个视频，会先从几个海外品牌案例入手，跟大家聊一聊 DTC 品牌的核心特质以及它背后的隐藏成本。

如果还有你想知道的 DTC 相关内容，也可以回复讨论。
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我是刀姐，关注我，做品牌的路上少走弯路～
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