这两天被#厦门马拉松# 各种跑鞋盘点的资讯刷屏了，省流量总结：国外运动品牌被国产品牌按在地上狠狠摩擦。

其实无论是特步安踏李宁还是尔克乔丹匹克361，大家说的最多的就是“国产跑鞋真卷啊！” 表面看起来国产品牌已经展开了刺刀见红的白刃战，但海子却觉得这背后，它们前所未有的达成了一种团结和默契：一致对外！

这像极了当下火热的新能源汽车市场。曾几何时，哪个国产车敢卖30万➕的价格？花20万买国产车的人都要有强大的内心去应对周围亲朋好友的挖苦和嘲笑。但现在以蔚小理为首的国产新势力，经过几年的发育后正在以摧枯拉朽之势席卷曾经被BBA和合资品牌保持几十年的乘用车市场：平均售价48万＋的蔚来和35万＋的理想已经被中产家庭接受，Q5、Q7和X3、X5们的存在感和优越感越来越低。

产品力短板补强以后，需要制造营销和舆论大环境，也就是让更多在国产和国外品牌之间摇摆、犹豫的跑者觉得：“怎么大家都在穿XX？那我也买一个试试”“破3的人都穿它啊，那我也试试”…所以才有了国产品牌在厦马的集中抱团，以及各品牌在破3跑鞋占有率的营销海报刷屏。

这对于跑者和自媒体从业者来说意味着什么呢？

对大众跑者来说，真的迎来了跑马赚钱的黄金时代：毫不夸张的说，只要你能破3，你就能实现装备和马拉松名额自由；

对于自媒体从业者来说，蛋糕是一起做大的，相煎何太急。

图片来源：魔法特、新浪跑步、品牌微博公众号

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