#现在电影的宣发模式过时了吗# @硬糖娱乐：这段时间口碑电影的票房低于预期，我们可以说是因为宣发“偷懒”、一味沿用旧模式，但绝不能说他们不“努力”。因为很多主创都出来写小作文，甚至上演“发疯文学”。各方显然是不满意当前票房成绩，还想靠炒作再搏一搏。

比如，《不止不休》的导演王晶在微博上给“认为不好看的观众”退钱。“钢炮”冯小刚在宣传《忠犬八公》时候，连连语出惊人——“分不清迪丽热巴和古力娜扎”、“公众人物只能骂不还口打不还手”等等，甚至还回应了他此前的移民争议，称“我人就在北京”。

“大哥”成龙在《龙马精神》路演时，还“口误”说出“说很高兴和烂演员合作”，把两位年轻主演刘浩存、郭麒麟推至舆论风口。

电影圈两位大佬都如此努力地制造话题了。这要放在以前，无论是捆绑流量的话题、讨论年轻演员演技的问题、或是创作者与大众关系的话题，都能引起一阵多方激辩或口诛笔伐。如今却不过是“炒冷饭”，作为八卦谈资都有些索然无味，更别说转化为是实际票房了。

相形之下，新海诚对比在中韩工作的餐食差距，《保你平安》让辟黄谣的明星顺带宣传电影，《宇宙探索编辑部》做线下快闪活动与挂牌仪式等等，都算是有趣的新操作。

虽然这些话题也不一定能带来票房转化，但起码首先能让观众产生好奇，进而注意到“最近上了这么一部片”。

说白了，电影圈的话题不能再圈地自嗨了，需要更落地、和普通人的生活产生关联。这些年大家误入流量明星营销的歧路，但互相“扯头花”的争议话题、过于“圈内”的话题，只能引起饭圈女孩的注意，普通观众不感兴趣，搞不懂、也懒得搞懂你们在争什么。

电影需要新的话题，也需要新的流行文化。以前的宣发模式与话题炒作，就像超英电影一样，之所以曾经管用、能在电影市场“呼风唤雨”，是因为它确实掀起过流行文化的浪潮，吸引了很多来凑热闹的路人观众。但随着这些模式与话题的过气，电影宣发势必要推陈出新，给观众一个看电影的新理由。
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