【#英媒关注蜜雪冰城走红东南亚# 成为全世界第五大快餐连锁】#中国奶茶走红东南亚# 英国媒体《经济学人》近日发布题为《中国珍珠奶茶连锁店在东南亚走红》的文章，称在新兴的亚洲，这种带着木薯粉球的牛乳茶是最受欢迎的饮料。文章写道，蜜雪冰城是中国一家售卖风味茶饮料和冰淇淋的品牌，主要开在小型城市，以相对薄利的方式经营。如今该品牌正在向东南亚地区出口它的运营模式。在去年早些时候，蜜雪冰城在全世界已有将近2.2万家加盟店，按门店计算已成为全世界第五大快餐连锁店，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。

文章表示，蜜雪冰城成功的原因主要在于它售卖的是在亚洲颇受欢迎的珍珠奶茶。根据新加坡市场调查机构墨腾创投的数据，2021年，中国的奶茶市场达到了咖啡的两倍，交易额达到200亿美元。目前，这些奶茶品牌将目光投向了东南亚，那里的市场价值达到40亿美元。其他的一些大型中国奶茶品牌也正在进驻东南亚，如喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬和快乐柠檬。而其中，蜜雪冰城的扩张则是其中最快的。

文章称，蜜雪冰城于2018年开设了在越南的第一家门店。截至今年3月，它在印尼的门店数量约为1500家，并预计在今年年底实现翻倍。与其他高档奶茶品牌不同，蜜雪冰城在中国和东南亚的市场定位是低价、让人高兴，而不是时髦。它洗脑的热门歌曲已被翻译成20种语言，并经常在其特许经营中大放特放。蜜雪冰城的目标就是在经济快速增长、年轻人众多的国家，如印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南。然而，在过去的一年里，蜜雪冰城也在澳大利亚、日本、新加坡和韩国开设了门店，也在欧美市场注册了商标。文章写道，唱歌的雪人朝你走过来了。（记者 李雪晴）