你真的懂线上广告吗？

今天，来说说谷歌广告，并且把我最重要的两个建议放在前面，第一个，想要随随便便投的广告就拿到效果的时代已经过去了，第二个，投广告永远是最快的流量验证方式。

提到广告呢，就不能不说谷歌，到去年年底，谷歌搜索你知道占据了全球搜索引擎市场多少的份额吗？90%以上，这个垄断的地位也让它的广告业务占据了谷歌营收的90%，差不多2200亿美金。

你就知道这2200亿美金的广告收入都是以什么类型的广告获得的？搜索、展示、视频和应用广告，谷歌的广告效果呢，其实也在面临其他媒体渠道的信息流广告的冲击。
因为大家都要挣钱，比如像Facebook TikTok。

搜索广告的核心呢就是关键词，通过搜索关键词触发广告内容的展示。而信息流广告完全不同，它是通过标签来定向用户媒体追踪总结用户的一些行为习惯，兴趣爱好，从而展示算法觉得最匹配的广告内容，这是两种完全不同的广告逻辑。

十多年前你去做外贸，随便建个网站投谷歌广告可能效果还不错，因为没有竞争。本身谷歌的算法当时还不是那么先进，对于网站的要求也并不高。但是随着越来越多的广告上线，一方面流量的成本是越来越高，另一方面对于网站的要求也是越来越高。

网站本身结构混乱，文字描述和图片素材的质量很差，即使有流量进来，也不可能有好的转化。谷歌算法的一个核心逻辑就是网站要能带来更好的访问体验。我们服务过很多这样的案例产品，看的还不错，真的开始投广告的转化很差。

问题在哪？问题就在网站本身，这个网站的标准就没有与时俱进，更何况还有越来越多的同行，他们的网站以及素材都是在超越你投广告获取流量永远是最快、最立竿见影的方式。不接受反驳你做搜索引擎优化可能，到几个月、半年、一年才有稳定的流量。

但是只要你的网站没有根本性的问题，投广告马上就有效果，你可以在最短的时间内验证你的产品在线上是不是能跑得通。独立站的跨境商都是这样的打法，只有快才能减少盲目投入的沉默成本。 http://t.cn/Rx1EZyS