#580换帆布袋值不值#？【#580换一个带LOGO的帆布袋#，理解那些“非必要”的欲望】 消费者要至少支付580元，可附赠一个印有某奢侈品LOGO的帆布袋。

一个奢侈品牌的产品，肯定有非常高的溢价，超过产品本身的成本和使用价值。但品牌获得这个溢价是需要花大力气、花很高成本的。在朋友圈收到一条爱马仕的广告，这是投放错了吗？未必，因为品牌需要面向普通大众做广告，才能建立起广泛的品牌认知，如此富人购买才有意义。

当然，购买这个帆布袋的动机，某种程度上就是虚荣，但经济发展的动力就是人的欲望，或者说，那些非必要的欲望。如果欲望都是“必要的”，经济发展就会失去动力。如果奢侈品包包是非必要的，蛇皮塑料袋就足够了，那不仅奢侈品的购买没有了，围绕奢侈品的广告、营销、展览、活动也都没有了。

欲望固然合理，但做道德评价还是可以的，虚荣毕竟就是虚荣。何况这个活动很多人都知道，懂行的自然明了这个帆布袋的由来，提着这个帆布袋，好比印了几个看不见的大字“又蠢又穷又虚荣”，花几百块去获得这样一个标签，又是何苦。(南都评论) http://t.cn/A6puXZES