时代的眼泪
美即#弯痘公主#
-
我很喜欢美即的广告语
每天留一段时间、一个空间给自己
与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香
所以基于此，我写了一篇这个，是昨天在整理面膜的时候
发现，美即我自己还在用哎，让我自己都惊呼，这真的不容易
说是给国内的面膜打开一个非常不错宏大的开端
我觉得美即能胜任的
美即早些年应该是国内最火的面膜之王
小到4-5县县城美妆，超市，连锁店都有
达到全国各地范围的屈臣氏均有陈列
但是后面因为利益关系，导致在屈臣氏全面下架了

后面的美即呢
被欧家收购大概是在2013年的时候，以65.38亿港元全款收购了美即
当时大家都觉得有分析认为，欧莱雅集团当初收购美即的出发点是在刺激自身业绩进一步增长的同时，减少自己在中国市场的竞争对手。而对于美即而言，是个打开国外市场的好路子
-
虽然当时的美即产品在2011年就已占中国面膜行业市场份额的18.5%，2012年全年美即销售额达12亿元基本上是秒了现在的很多10亿俱乐部的国货产品的，那时候的护肤理念到成分体验感都是高配的存在的，风光一时，不过，当时谁也没想到，美即直接走下神坛了
-
2016年的时候，网红经济起来了，美即更换logo，寓意应该是为了更加年轻化。请了一些网红，我记得当时最火的就是PAPI酱的广告了，但叫好不叫座，消费者并不买账。从2016年开始，美即开始经历了最重要的滑铁卢，亏损了十几个亿。随后，直接暴跌，后面就慢慢的没落了，再也没什么水花了，后面虽然也有新品，原液系列等，但市场反馈下来销量也比较一般。
-
我看啊，文化差异有，不够痛点有，没有自主权，不被重视，营销投入被大幅削减的后果就是泯灭于众人。虽然吧，产品是真的不错，做分仓面膜啊，二部曲面膜都算是先河了，比如vc面膜我觉得和双抗比起来也没差，甚至更好用，奶皮面膜经历了一次退货潮也是元气大伤。。挺可惜的，只能说，东西是好的，但是护肤品市场的更新换代就是很残酷，谁也没得办法