【#一些本土咖啡品牌为啥偏爱起洋名#[思考]】近年来，多个中国本土咖啡品牌逆势增长，实现异军突起。但有意思的是，不少本土咖啡品牌都起了“洋名”，例如Manner Coffee、Seesaw Coffee、Grid Coffee、M Stand等。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，咖啡是一种舶来品，本土品牌起“洋名”，是为了让品牌显得更有调性，这也是将品牌和品类进行匹配最直接的方式，在最初打品牌的时候更容易吸引消费者的注意。不过，起“洋名”既有好处也有坏处。“洋名”充其量只是一个看起来有调性且很好听的名字，如果过度依赖“洋名”进行营销，可能会忽略品牌本身的质量和文化内涵，导致品牌形象虚浮，缺乏真正的品牌价值。（工人日报）http://t.cn/A60cRuTZ