【从“赞助”到“激活”，家电体育营销还差哪把火？】 近日，体育赛事纷至沓来，在体育赞助方面也能看到众多家电企业的身影。

在刚过去的大运会上，长虹作为唯一指定家电品牌围绕“青春长虹，大运有我”，策划了“青春拍拍”“虹运联盟”等系列活动;海信继2022年冬奥会之后，再次为大运会提供交通保障工作。

今年6月，空调企业美博集团正式宣布成为国际篮联旗下赛事“国际团结杯”的官方赞助商。7月，中国男篮十年的主赞助商TCL官宣成为中国女篮的官方合作伙伴;万家乐携手中国国家跳水队进击2023年世界泳联福冈世界游泳锦标赛。

此外，在8月即将到来的男篮世界杯上，作为国际篮联的全球合作伙伴，TCL也将持续加码。同时，老板电器、蒙娜丽莎、奥克斯、顾家家居、松下电器等头部家电家居企业也出现在9月份即将开幕的亚运会独家供应商名列中。

家电企业赞助体育赛事已经有多年的历史和经验，并且在世界杯和奥运会这类超级赛事期间频频打造爆款案例。但在如今家电行业越来越卷的情况下，家电企业在体育圈里有着怎样的期待?体育营销的收效又应该如何去判断呢? http://t.cn/A603dQPu