什么？！某品牌竟然因为抗老两个字被罚 20W？

今日吃瓜时间到！#护肤说抗老#

震不震惊？意不意外[doge]别看咱们平时老把美白抗老挂在嘴边上，但是护肤品是不能宣传抗老的！

我给大家讲过很多次，新规中对功效的界定：

修护✓这个有（而且管的比较严，一定要人体功效）
舒缓✓这个有（你要找所谓的抗火火去红退红精华，主要关注舒缓这个功能）
控油✓这个有
抗痘✓这个有（和修护一样也要人体）
美白祛斑✓（和防晒防脱发属于三类最严格的，必须拿人体特证 ）

所有功效里没有抗老🚫 ，只有抗皱✓+紧致✓

但就算一个产品同时拿到了抗皱和紧致的人体报告，你也不能宣传抗老

这就是这次罚款新闻的核心结论 ！

－

不知道大家对此怎么理解？我来说一下，理性理解这个问题的逻辑是怎样的：

抗老是个很大很大的概念，这句话我一直在讲，甚至你可以把它理解为护肤的终极大考

我之前讲过的抗老金字塔：底层是稳定，中层是防护，顶层是激活再生

首先它包含了基础的修护舒缓、控油抗痘，这些是基础，你反复长痘、反复过敏受损一定会老的更快，控制不住皮肤问题、皮肤状态稳定不下来的，老化的速度就像多米诺骨牌……

其次，抗老其实包括了很多维度，美白其实也属于“大抗老”的一部分，老化的表现之一，就是色素累积变多、代谢变慢，抗皱紧致是肤质维度表现最明显的。

我之前总结过一份非常完整的科学抗老路线：http://t.cn/A6OwYZCn
👇的P3－p9是一些关于炎症老化和光老化的原理、方法和表现，通路很复杂、表现也很多，屏障功能下降、血管的问题、色素的问题都是老化的表现。

－

其实讲到这里，很多人应该明白了：

抗老的概念很大，完全不是一个产品就能搞定的！

这就是为什么明令禁止护肤品宣传抗老这个功效！还会罚款！

你只能证明它有抗皱紧致的效果，但抗皱紧致就等于全部的抗老了吗？

防晒是抗老，坚持抗氧化是抗老，修护强化屏障是抗老，早睡早起也是抗老……

正因为抗老的概念很大，我们才需要系统的科普和教育，而不是只推荐某一类护肤品！

－

可能商家会觉得很委屈，消费者也会觉得这不是多大的问题，更像是文字游戏。

但在我看来，如果把这件事情讲清楚了，对用户的护肤心智教育是有很大帮助的。

前几年其实就有不少信息在制造“抗老焦虑”

但抗老焦虑被制造出来后的终点，变成了很多刚上大学的小朋友，嚷嚷着自己必须要拥有一只所谓的“抗老精华”，只要不买就落后于同龄人了。

如果你是护肤业内人或者搞互联网大数据的、品牌营销的，就会敏锐的发现，所有的护肤热点，看上去是说真话、科普干货、理性教育，最后都被简化成了某一类产品的带货狂潮，酸是、美白是、抗老是、抗火火也是！